Servicio · Inteligencia artificial
Inteligencia artificial aplicada a marcas
Más posibilidades creativas. El mismo criterio para decidir.
En Mariona Agency aplicamos inteligencia artificial a la exploración creativa, los contenidos y tareas concretas de los procesos de marca. La dirección y la revisión siguen siendo de las personas que conocen el proyecto.
Cómo entendemos la inteligencia artificial
La inteligencia artificial multiplica las opciones. No decide cuál es la buena.
Cada propuesta pasa por el mismo criterio que cualquier otra pieza del estudio.
Más posibilidades creativas, con una persona responsable de cada decisión.
Animación: decenas de propuestas generadas llenan el espacio; una línea de criterio las recorre, la mayoría se apaga y solo unas pocas, elegidas, llegan a la persona que decide.
Ejemplos
Primero, la idea.
La inteligencia artificial es una herramienta más de nuestro proceso. La usamos en un momento concreto: cuando hay que ver una idea antes de producirla. Escuchar, idear, decidir y producir siguen siendo trabajo del equipo.
Una torre de oficinas, antes de existir.
Un grupo inmobiliario levantaba una torre de oficinas a la entrada de Barcelona. Para el concurso de su marca propusimos una visión, el lujo es que todo fluya, y la enseñamos con un día en la torre, de la llegada a la terraza.
La IA entró en un solo paso: dar imagen a cada idea del guion. Antes hubo escucha, estrategia y guion; después, revisión de cada escena y de cada dato.
- EscucharEl edificio, su entorno y quién lo va a usar.
- IdearLa visión de marca y un guion de treinta minutos.
- Visualizarcon IATreinta escenas y dos películas, revisadas una a una.
- PresentarUna propuesta que se recorre como una visita.
El criterio, en cada imagen.
En las primeras versiones, las ventanas daban a la Torre Glòries o a la Sagrada Família. Desde el emplazamiento real no se ven así. Corregimos solo la vista y conservamos la luz, las personas y los materiales de cada escena.
Primera versiónCorregidaDos películas para abrir y cerrar.
Treinta segundos para entrar en la torre antes de la primera palabra, y cuarenta para cerrar con las personas que la habitarían. Montaje y edición musical, del equipo.
Música: «Reverie» y «A Kind of Hope», de Scott Buckley (CC BY 4.0).
Una jornada de prensa, vivida antes de organizarla.
Un fabricante chino de automóviles estrenaba marca en España y quería darla a conocer con una prueba de conducción de su SUV para periodistas.
Diseñamos la jornada completa, de la recogida al último traslado, y la enseñamos momento a momento para que la marca decidiera sobre imágenes y no sobre un documento.
- EscucharUna marca nueva en España y una prueba real en carretera.
- IdearRecogida en Atocha, una finca como base, ruta por ciudad y sierra y salidas por turnos.
- Visualizarcon IALa recogida, la flota, la bienvenida, el briefing y la ruta.
- PresentarUna propuesta con agenda, logística y proveedores.
Una idea de calle, vista en su sitio.
Una marca internacional de electrodomésticos abría tienda en Barcelona. Propusimos anunciarlo con sus electrodomésticos a gran escala, revestidos de trencadís, en lugares reconocibles de la ciudad.
Una acción así se juzga mejor en su emplazamiento: cada pieza se enseñó en su sitio, con su escala y su luz, antes de construir nada.
- EscucharUna apertura que tenía que notarse en la ciudad.
- IdearEl diseño de la marca con un oficio de Barcelona.
- Visualizarcon IACada pieza en su emplazamiento, a escala real.
- PresentarLa acción, pieza a pieza y lugar a lugar.
Una presentación dinámica, escena a escena.
Una marca de automoción china presentaba a la prensa su nuevo SUV. Planteamos una jornada en movimiento: salida con Madrid al fondo, parada en el embalse, presentación en sala y conducción.
Cada momento se vio antes de producirlo, y la marca pudo opinar sobre el recorrido, los espacios y el ritmo del día con imágenes concretas.
- EscucharQué tenía que vivir la prensa al probar el modelo.
- IdearUn recorrido con paradas que cuentan el producto.
- Visualizarcon IACada parada, para decidir sobre imágenes y no sobre descripciones.
- PresentarLa jornada completa, lista para producir.
Un manifiesto sin rodaje.
Una red de tiendas de música estrenaba nombre y marca. El manifiesto de lanzamiento cuenta que la música no empieza en un escenario: empieza en una tienda de barrio y en el primer intento.
Concepto, guion y dirección de arte salieron de la estrategia de marca; la IA produjo las escenas con ese criterio.
- EscucharQué significa la música para quien entra en la tienda.
- IdearEl concepto y el guion del manifiesto.
- Producircon IALas escenas, con la dirección de arte de la nueva marca.
- EditarMontaje, ritmo y revisión de cada plano.
Una gama, a partir del producto real.
Un laboratorio farmacéutico lanzaba una gama de cuidado bucal para quienes llevan alineadores invisibles: pasta dentífrica, colutorio, spray y espuma.
El vídeo de la gama se construyó a partir de fotografías del producto real, sin un día de rodaje y con revisión de cada plano y cada texto.
- EscucharLa gama y las personas a las que se dirige.
- IdearEl guion y el tono del vídeo.
- Producircon IALas escenas, a partir de fotografías del producto real.
- EditarMontaje y revisión de cada plano y cada texto.
Las imágenes y los vídeos de esta sección se han creado con inteligencia artificial bajo la dirección de nuestro equipo. La idea, la dirección y la selección son nuestras.
Elegir la aplicación antes que la herramienta
La IA abre posibilidades de producción, pero el resultado depende del contexto y de la revisión. Una imagen convincente puede representar mal un producto; un texto fluido puede afirmar algo que la marca no ha validado.
Por eso definimos qué se necesita, qué debe preservarse y cómo se comprobará el resultado, y combinamos la IA con diseño, fotografía o postproducción cuando el proyecto lo pide.
Clear Flow y Human First
Usamos la inteligencia artificial donde simplifica: explorar más caminos, adaptar variantes, resolver tareas repetitivas. Si una herramienta añade pasos o dudas al proceso, no forma parte de él.
Cada imagen y cada texto que entregamos pasa por una persona con criterio. La tecnología amplía lo que podemos proponer; la responsabilidad sobre lo que se entrega sigue siendo nuestra.
La revisión forma parte de la producción
Cada proyecto fija referencias, materiales autorizados y responsables de aprobación, y valora las condiciones de uso de las herramientas. La utilidad se mide en el resultado, no en el número de variantes.
Cómo incorporamos la IA
Entender
Revisamos el objetivo, los materiales y las restricciones de uso.
Clarificar
Elegimos una aplicación concreta y definimos cómo evaluar su utilidad.
Diseñar
Desarrollamos el proceso y las primeras pruebas con referencias compartidas.
Refinar
Revisamos coherencia, exactitud y calidad, y corregimos las piezas seleccionadas.
Lanzar
Preparamos los materiales validados o el flujo acordado para su uso previsto.
Preguntas sobre IA aplicada a marcas
¿Puede utilizarse IA sin perder la identidad de la marca?
Puede formar parte del proceso si existen referencias claras y revisión. La identidad, el producto y el tono deben evaluarse en cada pieza; no se conserva la coherencia de forma automática.
¿Todo el contenido se genera con IA?
No. Elegimos la combinación adecuada para el objetivo. Una producción puede utilizar fotografía real, diseño, recursos generados y postproducción, con funciones distintas para cada uno.
¿Garantiza producir más rápido o con menos coste?
No en todos los proyectos. La preparación y las correcciones también requieren tiempo. Valoramos la utilidad con una prueba y un alcance concretos, teniendo en cuenta la calidad que necesita la pieza final.
Busquemos una aplicación que tenga sentido para tu marca
Cuéntanos qué quieres producir o qué tarea dificulta el trabajo. Empezaremos por una necesidad concreta y una forma de comprobar el resultado.
Hablemos de IA aplicada