Servicio · Branding
Branding en Barcelona
Una marca crece cuando sabe quién es.
En Mariona Agency construimos marcas desde la estrategia hasta su expresión visual y verbal. Definimos qué las hace relevantes, cómo deben presentarse y qué necesitan para mantener su personalidad en cada punto de contacto. Un trabajo de branding conecta las decisiones del negocio con la forma en que las personas lo reconocen, lo entienden y lo eligen.
Dar forma a una idea de marca
Una empresa puede tener un buen producto y, aun así, resultar difícil de explicar. Puede comunicar de una manera en su web, de otra en sus presentaciones y de otra en sus espacios. El branding ordena esas expresiones alrededor de una idea compartida.
Trabajamos con marcas que nacen, empresas que evolucionan y equipos que necesitan recuperar coherencia. Estudiamos su contexto, su oferta y su relación con las personas para definir una dirección que pueda sostenerse más allá de una campaña. La identidad aparece como consecuencia de esas decisiones: tiene una razón para ser como es y un sistema que permite utilizarla.
Cómo entendemos el branding
Una marca no se pierde de golpe. Se dispersa pieza a pieza.
Empezamos por la idea que lo explica todo y dejamos que ordene cada pieza.
Cuando todo nace de la misma idea, la marca se reconoce sin esfuerzo.
Animación: seis piezas de una marca (web, packaging, espacio, presentaciones, redes y papelería), cada una con un signo distinto, se ordenan alrededor de una idea de marca y acaban compartiendo el mismo sistema.
Clear Flow y Human First
Una marca clara se explica sola. Diseñamos sistemas que se entienden a la primera, para que aplicarlos no dependa de interpretar un manual y cada pieza nueva sume en lugar de abrir una excepción.
Una marca existe para las personas que la usan y para las que la reciben. La construimos escuchando al equipo que la sostendrá cada día y pensando en quien la encuentra sin contexto, en cualquier punto de contacto.
De la estrategia a los puntos de contacto
Posicionamiento y propuesta de valor
Precisamos a quién se dirige la marca, qué aporta y por qué merece atención. Establecemos las ideas que deben guiar su comunicación y ayudar al equipo a tomar decisiones consistentes.
Nombre y lenguaje
Cuando el proyecto lo requiere, desarrollamos el nombre, el relato y los mensajes principales. Definimos una voz reconocible, adecuada al contexto y fácil de trasladar a contenidos reales.
Identidad visual
Construimos el logotipo y su entorno: tipografía, color, composición, recursos gráficos y dirección de imagen. El conjunto debe funcionar en aplicaciones pequeñas, grandes, físicas y digitales.
Aplicaciones y criterios de uso
Llevamos la identidad a los soportes prioritarios y documentamos sus reglas. El alcance puede incluir papelería, presentaciones, packaging, web o espacios, según las necesidades del proyecto.
Una identidad que el equipo pueda utilizar
El valor de una marca también se comprueba cuando otra persona tiene que preparar una presentación, encargar una pieza o publicar un contenido. Por eso pensamos en los usos cotidianos desde el inicio. La entrega se define alrededor de las aplicaciones acordadas, los archivos necesarios y una guía que explique cómo mantener la coherencia sin convertir cada adaptación en un problema nuevo.
Cómo construimos tu marca
Entender
Revisamos negocio, público, competencia y materiales existentes para compartir un diagnóstico.
Clarificar
Definimos el posicionamiento y la idea central que dará dirección al proyecto.
Diseñar
Desarrollamos el lenguaje visual y verbal y lo probamos en aplicaciones representativas.
Refinar
Contrastamos legibilidad, diferenciación y consistencia, y ajustamos el sistema contigo.
Lanzar
Preparamos materiales y criterios de uso para implantar la marca en los soportes acordados.
Casos
Posicionamiento e identidad
Tutichip
Para Tutichip trabajamos el posicionamiento, el rebranding y la identidad visual. La plataforma de marca conectó el saber hacer de la empresa con su forma de relacionarse; el sistema gráfico partió de la silueta de sus propios snacks.
Ver el proyecto Tutichip
Naming y sistema de marca
Sand Farcit
El nombre Sand Farcit conecta el producto con su contexto en Sant Cugat. A partir de esa idea desarrollamos la identidad visual y sus aplicaciones, con un lenguaje de color y formas relacionado con la generosidad de sus bocadillos.
Ver el proyecto Sand FarcitPreguntas sobre branding
¿Qué diferencia hay entre branding e identidad visual?
El branding define la marca en su conjunto: posicionamiento, personalidad, lenguaje y experiencia. La identidad visual es la parte que permite reconocerla a través del diseño. Puede abordarse como un proyecto específico cuando la estrategia ya está clara.
¿Necesitamos cambiar el logotipo para trabajar la marca?
No necesariamente. El diagnóstico puede señalar que el problema está en el mensaje, en las aplicaciones o en la falta de criterios compartidos. Primero identificamos qué necesita cambiar y qué conviene conservar.
¿Qué determina el alcance de un proyecto de branding?
El punto de partida, la complejidad de la oferta, los mercados y las aplicaciones necesarias. Con esa información definimos entregables, fases y prioridades antes de desarrollar el proyecto.
Empecemos por lo que tu marca necesita decir
Cuéntanos en qué momento está tu empresa y qué ha dejado de representarla. Encontraremos una dirección desde la que construir.
Hablemos de tu marca