Servicio · Inteligencia artificial
Inteligencia artificial aplicada a marcas
Más posibilidades creativas. El mismo criterio para decidir.
En Mariona Agency aplicamos inteligencia artificial a la exploración creativa, la producción de contenidos y tareas concretas de los procesos de marca. Partimos del objetivo y de los materiales disponibles para decidir dónde puede resultar útil. La dirección, la selección y la revisión siguen siendo responsabilidad de las personas que conocen el proyecto.
Ejemplos
Lo que hacemos con inteligencia artificial
Visualizamos eventos antes de producirlos, damos forma a ideas para presentarlas y creamos vídeos sin rodaje. Estos son algunos ejemplos recientes. Las imágenes y los vídeos de esta sección se han creado con inteligencia artificial; la idea, la dirección y la selección son de nuestro equipo.
Visualizar un evento antes de producirlo
Espacios, recorridos, momentos y materiales, vistos como serán. El cliente decide sobre imágenes concretas y no sobre descripciones, y cada detalle se ajusta antes de producirlo.
JAECOO · Material generado para eventos
Presentación dinámica del SHS-H
La jornada, escena a escena: el recorrido con Madrid al fondo, el embalse, la sala de presentación, la zona de trabajo para la prensa y la conducción.
Lepas · Material generado para eventos
Jornada de prensa del L8 en Madrid
Para presentar el Lepas L8 a la prensa: la recogida de los periodistas en Atocha, la flota preparada, el briefing y la ruta por ciudad y sierra.
Presentar una idea en su contexto
Una acción de calle o una instalación se valoran mejor cuando se ven en su lugar. Con la IA, la idea se presenta en el sitio para el que se ha pensado.
Smeg · Material generado para eventos
Apertura de la tienda de Barcelona
Una idea para anunciar la tienda: electrodomésticos de Smeg a gran escala, revestidos de trencadís, en lugares reconocibles de la ciudad.
Crear vídeos sin rodaje
Piezas de marca y de producto para campañas y lanzamientos, con la dirección de arte y el tono de cada proyecto.
nUme · Campaña de lanzamiento
Vídeo manifiesto
La pieza con la que UME Unión Musical presentó su nueva marca: la música no empieza en un escenario, sino en una tienda de barrio y en el primer intento.
Laboratorios Lacer · Lanzamiento
Vídeo de la gama Lacer Aligner
Pasta dentífrica, colutorio, spray y espuma para quienes llevan alineadores invisibles, presentados a partir del producto real.
Adaptar y ordenar contenidos
Llevamos piezas a nuevos formatos y resolvemos tareas concretas de preparación y revisión de contenidos. Cada aplicación parte de un flujo real y de criterios de validación claros.
Elegir la aplicación antes que la herramienta
La IA puede facilitar exploraciones y abrir posibilidades de producción, pero el resultado depende del contexto, de las referencias y de la capacidad para revisar. Una imagen visualmente convincente puede representar mal un producto; un texto fluido puede introducir información que la marca nunca ha validado.
Por eso definimos primero qué se necesita, qué debe preservarse y cómo se comprobará el resultado. Combinamos recursos de IA con diseño, fotografía o postproducción cuando el proyecto lo requiere. El proceso se adapta a la exigencia de cada uso, desde una propuesta interna hasta una pieza preparada para comunicación.
Cómo entendemos la inteligencia artificial
La inteligencia artificial multiplica las opciones. No decide cuál es la buena.
Cada propuesta pasa por el mismo criterio que cualquier otra pieza del estudio.
Más posibilidades creativas, con una persona responsable de cada decisión.
Animación: decenas de propuestas generadas llenan el espacio; una línea de criterio las recorre, la mayoría se apaga y solo unas pocas, elegidas, llegan a la persona que decide.
Clear Flow y Human First
Usamos la inteligencia artificial donde simplifica: explorar más caminos, adaptar variantes, resolver tareas repetitivas. Si una herramienta añade pasos o dudas al proceso, no forma parte de él.
Cada imagen y cada texto que entregamos pasa por una persona con criterio. La tecnología amplía lo que podemos proponer; la responsabilidad sobre lo que se entrega sigue siendo nuestra.
La revisión forma parte de la producción
Cada proyecto define referencias, materiales autorizados y responsables de aprobación. Valoramos las condiciones de uso de las herramientas y los permisos necesarios para el contenido. Cuando una exigencia de fidelidad no puede resolverse de forma adecuada mediante generación, combinamos o elegimos otros recursos. La utilidad se comprueba en el resultado y en su aplicación, no en el número de variantes producidas.
Cómo incorporamos la IA
Entender
Revisamos el objetivo, los materiales y las restricciones de uso.
Clarificar
Elegimos una aplicación concreta y definimos cómo evaluar su utilidad.
Diseñar
Desarrollamos el proceso y las primeras pruebas con referencias compartidas.
Refinar
Revisamos coherencia, exactitud y calidad, y corregimos las piezas seleccionadas.
Lanzar
Preparamos los materiales validados o el flujo acordado para su uso previsto.
Preguntas sobre IA aplicada a marcas
¿Puede utilizarse IA sin perder la identidad de la marca?
Puede formar parte del proceso si existen referencias claras y revisión. La identidad, el producto y el tono deben evaluarse en cada pieza; no se conserva la coherencia de forma automática.
¿Todo el contenido se genera con IA?
No. Elegimos la combinación adecuada para el objetivo. Una producción puede utilizar fotografía real, diseño, recursos generados y postproducción, con funciones distintas para cada uno.
¿Garantiza producir más rápido o con menos coste?
No en todos los proyectos. La preparación y las correcciones también requieren tiempo. Valoramos la utilidad con una prueba y un alcance concretos, teniendo en cuenta la calidad que necesita la pieza final.
Busquemos una aplicación que tenga sentido para tu marca
Cuéntanos qué quieres producir o qué tarea dificulta el trabajo. Empezaremos por una necesidad concreta y una forma de comprobar el resultado.
Hablemos de IA aplicada