Caso · Tres lanzamientos
Lacer: tres lanzamientos de Laboratorios Lacer, la nueva generación de GingiLacer, Lacer Aligner y Lacer Multiprotección, creados por Mariona Agency, agencia estratégica y creativa de Barcelona
- Cliente
- Laboratorios Lacer
- Periodo
- 2025–2026
- Servicios
- Concepto, key visual, convenciones y vídeo
- Estudio
- Mariona Agency, Barcelona
01El cliente
Tres productos. Tres maneras de contarlos.
Laboratorios Lacer es un laboratorio farmacéutico de Barcelona con una larga trayectoria en salud bucodental. Entre 2025 y 2026, Mariona Agency, agencia estratégica y creativa de Barcelona, ha dado a tres de sus lanzamientos una línea gráfica propia.
Cada uno con su idea, su color y su manera de llegar a la red comercial: la convención, las presentaciones, los vídeos, el folleto del delegado y la imagen de campaña.
- 3Lanzamientos, cada uno con su línea
- 60Diapositivas de convención
- 6Vídeos de apertura y de producto
- 4Territorios para GingiLacer
02Las tres líneas
Una idea por producto.
03GingiLacer Nuevo lanzamiento · 2026
Romper el círculo.
GingiLacer es el cuidado de Lacer para las encías delicadas. Mucha gente lo usa cuando las encías sangran y lo deja cuando paran. Al poco, el problema vuelve.
La nueva generación incorpora ácido hialurónico para ayudar a regenerar la encía. Para presentarla, la agencia planteó una idea antes que una imagen: cambiar ese hábito.
Recuperar es el principio.Fortalecer es el futuro.
El cuidado no termina cuando para el sangrado: ahí empieza a construirse.
Cuatro territorios.
La categoría habla del problema. GingiLacer puede hablar de lo que viene después.
- 01Más fuertes cada díaLas encías se entrenan: la fuerza llega con la constancia
- 02Rompe el círculoDel síntoma al hábito: no esperar a que vuelva
- 03RegeneraciónLa lógica de la cosmética regenerativa, en la encía
- 04El lujo de no notarlasLas mejores encías son las que no se notan
Lo que viene después.
La categoría habla de
- Sangrado
- Gingivitis
- Placa
- Bacterias
- Prevención
- Reparación
GingiLacer puede hablar de
- Encías fuertes
- Romper el círculo
- Regeneración
- Tranquilidad
La fuerza y el círculo roto, con la luz de la regeneración.
Lacer eligió unir dos territorios y darles la estética del tercero, sin perder lo que el consumidor busca: un problema y su solución, con ciencia detrás.
El visual
La encía envuelve el diente.
Proteger y regenerar, en una sola imagen.
Se entregó a imprenta en vertical y en horizontal, y para pantalla con la gama delante.
04Lacer Aligner · 2025
La revolución visible.
Lacer Aligner cuida la boca de quienes llevan alineadores invisibles y otras ortodoncias: pasta, colutorio, spray y espuma.
La idea juega con lo que no se ve. La agencia la llevó a todo el lanzamiento con blanco, azul y mucho aire: la convención, un folleto técnico y una serie de vídeos de producto.
Un folleto que ordena la gama por rutinas.
Pasta y colutorio para cada día; spray y espuma, dentro y fuera de casa. Dieciséis páginas con sus estudios de eficacia, impresas con barniz UVI selectivo.
En veinte segundos.
Cómo se usan el spray y la espuma, en vertical para el móvil. Creados con inteligencia artificial a partir del producto real, sin rodaje.
Vídeo de presentación · con sonido
05Lacer Multiprotección · 2025
Tres marcas, una gama.
Lacer reunió Multiprotección, Fresh y Natur en una gama con diseño nuevo, y había que presentarla a su red con un relato propio.
La agencia ideó el concepto y la dirección de arte, asesoró en guiones y escaleta, diseñó las presentaciones y produjo un vídeo de apertura que viaja de la Tierra de noche a la farmacia del barrio.
Vídeo de apertura · con locución
El vídeo, dentro del libro.
Un videolibro con pantalla integrada: la presentación de la gama se abre como un libro y se ve como una película.
Tres personalidades.
Cada fórmula con su color y su argumento, en el vídeo de producto del videolibro.
- 01MultiprotecciónLa gama que reúne las tres
- 02FreshFrescor prolongado: anticaries, antiplaca y aliento fresco
- 03NaturIngredientes de origen natural, con té verde y provitamina B5
Vídeo del videolibro · con sonido
Tres productos con su propia idea, y la misma claridad para contarlos.
El proyecto
El reto
Laboratorios Lacer lanza productos que se apoyan en estudios clínicos y llegan a la farmacia de la mano de su red de delegados. Cada lanzamiento necesitaba una idea propia que se entendiera de un vistazo en la convención, sin perder el rigor de la ciencia.
La propuesta
Una línea gráfica distinta para cada producto, nacida de su propia verdad: lo que no se ve en Lacer Aligner, tres marcas que se unen en Lacer Multiprotección y un hábito que se rompe en GingiLacer. Cada una con su color, su tono y sus piezas.
El resultado
Para Lacer Multiprotección, un vídeo de apertura con locución, 40 diapositivas y un videolibro; para Lacer Aligner, 20 diapositivas, un folleto de 16 páginas y cuatro vídeos; para GingiLacer, cuatro territorios creativos y el visual de la nueva generación.
- Cliente
- Laboratorios Lacer
- Productos
- GingiLacer, Lacer Aligner y Lacer Multiprotección
- Sector
- Salud bucodental
- Periodo
- 2025–2026
- Servicios
- Concepto creativo, territorios de campaña, dirección de arte, key visual, presentaciones de convención, guion y escaleta, diseño editorial, vídeo y motion graphics
- Agencia
- Mariona Agency, Barcelona
Preguntas frecuentes
¿Qué ha hecho Mariona Agency para Laboratorios Lacer?
Entre 2025 y 2026, la línea gráfica de tres lanzamientos de su división de salud bucodental: Lacer Multiprotección (concepto, vídeo de apertura con locución, presentaciones y un videolibro), Lacer Aligner (concepto, folleto técnico, presentaciones y vídeos de producto) y la nueva generación de GingiLacer (territorios creativos y key visual).
¿Cuál es la idea de la nueva generación de GingiLacer?
Romper el círculo del sangrado. Mucha gente cuida las encías solo cuando sangran y lo deja cuando paran. La nueva generación, con ácido hialurónico, propone cuidarlas cada día para fortalecerlas. El visual lo resume en una encía que envuelve el diente y un hilo de luz que lo eleva.
¿Cómo se hizo el visual de GingiLacer?
Con imagen generada por inteligencia artificial bajo la dirección de arte de la agencia: exploración de cuatro territorios, selección del visual y acabado hasta las versiones para imprenta, en vertical y en horizontal, y para pantalla.
¿Diseñó Mariona Agency el packaging de los productos?
No. El packaging es de Laboratorios Lacer. Mariona Agency se encargó del concepto, la dirección de arte y las piezas de cada lanzamiento.
¿Qué agencia crea lanzamientos de producto para laboratorios en Barcelona?
Mariona Agency, agencia estratégica y creativa de Barcelona, crea conceptos de lanzamiento, convenciones, piezas editoriales y vídeo para laboratorios y marcas de salud. Laboratorios Lacer y Pranarôm son dos de sus casos.
