Caso · Branding
Virtest: la estrategia y la identidad de marca de una spin-off de la Universitat Pompeu Fabra que simula cada corazón antes de intervenir, creadas por Mariona Agency, agencia estratégica y creativa de Barcelona
- Cliente
- Virtest Technologies
- Año
- 2026
- Servicios
- Estrategia e identidad de marca
- Estudio
- Mariona Agency, Barcelona
01El cliente
Cada corazón, antes de entrar en quirófano.
Virtest nace en la Universitat Pompeu Fabra y simula el corazón de cada paciente para que el equipo médico pueda planificar una intervención estructural antes de hacerla. Lo dice su nombre: virtual testing.
Para dar el salto del laboratorio al hospital necesitaba una marca a su altura. Mariona Agency, agencia estratégica y creativa de Barcelona, construyó su estrategia, su identidad, el sistema para su software y el manual.
- +250Pacientes en su estudio clínico
- 9Hospitales en el estudio
- 2023En intervenciones reales desde
- 4Pilares de marca
02La estrategia
Antes de dibujar, escuchar.
Una sesión de trabajo con el equipo fundador abrió la estrategia: propósito, visión, misión, valores, públicos, posicionamiento y voz.
Una idea la ordenó toda: la tecnología debe reducir la incertidumbre, anticipar escenarios y dar confianza allí donde cada decisión puede marcar una vida.
SomosNo somos
InnovadoresFríos
EspecializadosInaccesibles
ColaborativosGenéricos
PredictivosPuramente tecnológicos
La voz
Cómo tiene que sentirse un médico al hablar con Virtest y cómo no debe percibirla nunca.
- Referente o acompañar: más acompañar que referente.
- Cuidadora o exigente: más cuidadora que exigente.
- Tradicional o innovadora: más innovadora que tradicional.
- Técnica o humana: más técnica que humana.
- Realista o visionaria: más visionaria que realista.
- Académica o comercial: más académica que comercial. En el futuro, más comercial.
- Accesible o exclusiva: más exclusiva que accesible.
- 01
Anticipación
Explorar lo que puede suceder para preparar mejor cada intervención.
- 02
Rigor científico
Abordar cada desafío desde el conocimiento científico y la precisión técnica.
- 03
Colaboración
Conectar ingeniería y práctica clínica para responder a necesidades reales.
- 04
Impacto humano
Poner la tecnología al servicio de las personas y del criterio médico.
03La idea
Idea de marcaBefore it happens.
PromesaAnticipate before intervention.
FirmaVirtual testing. Real confidence.
04El símbolo
Una uve que es un visto bueno.
Virtest viene de virtual testing. La uve es también la marca de lo comprobado: cada escenario, probado antes de intervenir.
05El color
Una paleta que nace de la luz: tonos minerales que dan claridad y rigor, y un acento cálido que revela lo que antes no se veía.
- Insight Blue: Color principalPantone 533 U · #252A3C
- Deep Signal: Color secundarioPantone 545 U · #B5C1D4
- Clear Field: Color secundarioPantone Warm Gray 1 U · #F2F2F0
- Pulse: Color de acentoPantone 7522 U · #A55B5B
06La tipografía
Precisa, pero cercana.
Stack Sans para los titulares y para el nombre de cada software: personalidad y carácter. Source Sans para leer, con claridad y equilibrio.
Aa
Stack Sans
Titulares y textos destacados. Light, Regular, Medium y Bold.
Aa
Source Sans
Textos de lectura. Light, Light Italic, Medium y Bold.
Before it happens
Anticipate before intervention
Helping clinicians explore possible scenarios before intervention to make more informed decisions with greater confidence.
07La firma
Un sello que lo dice todo.
La firma de la marca se cierra en un sello alrededor del visto bueno: Virtual testing. Real confidence. Un segundo sello reúne las tres palabras que resumen lo que hace la plataforma: predecir, simular, transformar.
08Coraal
Cada software, con su nombre.
Virtest no hace un solo programa. El sistema da a todos la misma familia: el nombre en Stack Sans dentro de un marco abierto, siempre firmado por Virtest. El primero, Coraal, su plataforma de planificación.
Del modelo del corazón del paciente al tamaño del dispositivo y los escenarios simulados, y de ahí, al informe que llega al equipo médico.
09Las aplicaciones
Del hospital al congreso.
La marca acompaña a Virtest allí donde trabaja: el congreso de cardiología, la consulta, la oficina y cada reunión.
10El manual
Todo, en un manual.
La plataforma, el logotipo y sus versiones, el sello, el software, el color, la tipografía y su jerarquía, con los artes finales de cada pieza.
Before it happens.
El proyecto
El reto
Llevar del laboratorio al hospital a una spin-off universitaria de tecnología médica, con una marca que transmitiera rigor y confianza sin la frialdad clínica del sector y que mirara al futuro sin parecer solo tecnología.
La propuesta
Partir de la estrategia: una idea, «Before it happens.»; una promesa, anticipar antes de intervenir, y una firma, «Virtual testing. Real confidence.», con una identidad que lo dice sin palabras: una uve que es un visto bueno.
El resultado
Una plataforma de marca completa, un logotipo con su símbolo, su sello y su versión con degradado, un sistema de nombre para cada software, la paleta, la tipografía, el manual y los artes finales.
- Cliente
- Virtest Technologies
- Sector
- Tecnología médica · simulación cardiovascular
- Año
- 2026
- Servicios
- Estrategia de marca, plataforma de marca, identidad visual, sistema de nombre para el software, manual de marca y artes finales
- Agencia
- Mariona Agency, Barcelona
Preguntas frecuentes
¿Qué hizo Mariona Agency para Virtest?
La estrategia de marca (propósito, visión, misión, valores, públicos, posicionamiento y voz), la plataforma con la idea «Before it happens.», el nuevo logotipo y su sistema (símbolo, sello, submarca y versión con degradado), el sistema de nombre para su software, con Coraal como primer programa, la paleta, la tipografía, el manual de marca y los artes finales.
¿Qué es Virtest?
Una empresa de tecnología médica nacida en la Universitat Pompeu Fabra que desarrolla simulación cardiovascular personalizada: un modelo virtual del corazón de cada paciente para planificar intervenciones estructurales antes de hacerlas.
¿Qué significa el símbolo de Virtest?
Virtest viene de virtual testing. Su uve es también un visto bueno: la confirmación de que cada escenario se ha probado antes de intervenir.
¿Cómo se construye la marca de una empresa de tecnología médica sin caer en lo frío?
Desde la estrategia: una voz que explica la tecnología compleja de forma comprensible, sin perder el rigor; una paleta que nace de la luz, con tonos minerales y un acento cálido, y una tipografía precisa pero cercana. La tecnología, al servicio del criterio médico.
