Servicio · Identidad visual
Diseño de identidad visual
Reconocible incluso antes de leer el nombre.
Diseñamos identidades visuales que dan una expresión propia a cada marca. Desde nuestro estudio en Barcelona, trabajamos logotipo, tipografía, color, composición y recursos gráficos como un conjunto. El objetivo es que la marca se reconozca en una pantalla, una publicación o un espacio, y que su equipo disponga de criterios claros para aplicarla.
Un lenguaje visual con personalidad y recorrido
Una identidad debe responder a la naturaleza de la empresa y a las situaciones en las que va a utilizarse. Un símbolo puede funcionar muy bien en una presentación y perder legibilidad en un envase pequeño. Una paleta atractiva puede resultar insuficiente para organizar una oferta amplia. Diseñar el sistema implica anticipar esas situaciones.
Partimos del posicionamiento y de los mensajes que la marca necesita transmitir. Exploramos una dirección visual y la ponemos a prueba con contenido real. Así podemos valorar su carácter, su flexibilidad y su capacidad para convivir con fotografía, información comercial o productos distintos sin diluirse.
Cómo entendemos la identidad visual
Cada forma de una identidad tiene una razón para estar donde está.
Construimos un símbolo, una letra y unos colores que trabajan juntos.
Así, cada pieza nueva se reconoce sin repetir siempre lo mismo.
Animación: una retícula de construcción da forma a un símbolo; a su lado aparecen la tipografía y los colores, y el conjunto pasa a una tarjeta, una pantalla y un rótulo.
Clear Flow y Human First
Una identidad bien construida simplifica el trabajo diario. Definimos pocas reglas y claras, que permiten diseñar piezas nuevas sin consultar cada detalle y sin que la marca pierda su forma.
Diseñamos pensando en quien va a usar la identidad cada día: diseñadores, proveedores y equipos que no se dedican al diseño. Un sistema que se entiende es un sistema que se respeta.
Los elementos de una identidad
Logotipo y versiones
Desarrollamos la firma de marca, sus proporciones y las versiones necesarias para diferentes fondos y tamaños. Definimos áreas de respeto y usos que preserven su lectura.
Tipografía y color
Elegimos familias tipográficas y una paleta con funciones concretas. Establecemos jerarquías que permitan distinguir mensajes, ordenar información y mantener continuidad entre soportes.
Composición y recursos gráficos
Creamos criterios para retículas, imágenes, formas y otros elementos del lenguaje visual. La identidad gana capacidad de expresión sin depender de colocar el logotipo en cada pieza.
Aplicaciones y manual
Diseñamos los soportes acordados y documentamos reglas con ejemplos útiles. El manual ayuda a que equipos internos y colaboradores interpreten la identidad de forma consistente.
Diseñada para trabajar con ella
La revisión incluye contextos de uso, reducciones, fondos y combinaciones de contenido. También contemplamos las necesidades de quien recibirá los materiales: formatos de archivo, versiones y organización. La selección de aplicaciones responde al proyecto; una marca de producto, una empresa de servicios y un espacio de restauración no necesitan exactamente el mismo sistema.
Del concepto a la aplicación
Entender
Revisamos la estrategia y los soportes en los que la identidad debe funcionar.
Clarificar
Acordamos qué atributos debe expresar y qué elementos existentes tienen valor.
Diseñar
Desarrollamos el sistema y lo mostramos en aplicaciones representativas.
Refinar
Ajustamos proporciones, contraste, legibilidad y consistencia entre piezas.
Lanzar
Entregamos los archivos y criterios de uso incluidos en el alcance.
Caso
Naming y sistema de marca
Sand Farcit
El nombre Sand Farcit conecta el producto con su contexto en Sant Cugat. A partir de esa idea desarrollamos la identidad visual y sus aplicaciones, con un lenguaje de color y formas relacionado con la generosidad de sus bocadillos.
Ver el proyecto Sand FarcitPreguntas sobre identidad visual
¿Podemos diseñar la identidad si ya tenemos la estrategia?
Sí. Revisamos ese punto de partida y lo traducimos a un lenguaje visual. Si aparecen decisiones de posicionamiento pendientes, las identificamos antes de que condicionen el diseño.
¿El proyecto incluye todas las aplicaciones de la marca?
Incluye las que se acuerden al definir el alcance. Priorizamos los soportes necesarios para comprobar el sistema y ponerlo en uso; las extensiones pueden desarrollarse después con los mismos criterios.
¿Se pueden conservar elementos de la identidad actual?
Sí. El color, un símbolo o una composición pueden ser activos reconocibles. Evaluamos qué merece continuidad y qué necesita ajustes para que la nueva identidad tenga coherencia.
Demos a tu marca una expresión propia
Muéstranos cómo se presenta hoy y dónde necesita funcionar mañana. Diseñaremos una identidad preparada para ese recorrido.
Hablemos de tu identidad