EQE
IMO, Barcelona · 200 invitados
La funda blanca bajo la marquesina y, debajo, la nueva berlina eléctrica.
AutoBeltrán · LG Barcelona: quince años de marca, campañas y presentaciones con el concesionario Mercedes-Benz de Barcelona
El concesionario Mercedes-Benz de Barcelona cambió de nombre. La agencia siguió a su lado.
- Cliente
- AutoBeltrán · LG Barcelona
- Periodo
- 2010–2025
- Servicios
- Marca, campañas, redes, punto de venta y eventos
- Estudio
- Mariona Agency, Barcelona
01Datos técnicos
Quince años en la misma casa.
De 2010 a 2025, Mariona Agency, agencia estratégica y creativa de Barcelona, fue la agencia de AutoBeltrán, concesionario oficial Mercedes-Benz en Barcelona, y después de LG Barcelona: la marca, las campañas, las redes, el punto de venta y, sobre todo, la llegada de cada modelo nuevo.
Una relación que se mide como se mide un coche: por sus datos.
- Años juntos
- +152010–2025
- Trabajos
- casi 800De la tarjeta de visita a la fachada
- Presentaciones e inauguraciones
- +25Del CLA de 2013 al CLA de 2025
- Invitados en una noche
- 1.500Clase E, Hotel Hilton Diagonal Mar, 2016
- Nombres
- 2AutoBeltrán y, desde 2022, LG Barcelona
02Presentaciones
Cada modelo nuevo, una noche distinta.
Una presentación se juega en un segundo: cuando cae la funda. Todo lo demás está pensado para llegar ahí.
Más de 25 presentaciones e inauguraciones para AutoBeltrán y LG Barcelona, cada una con su lugar, su espectáculo y su público. Diez de ellas, de 2013 a 2018.
03Red Days · 2014 y 2015
Tres días en rojo.
Tres días de descuentos exclusivos sobre los coches en stock. La campaña convirtió la fachada del concesionario en un op-art en blanco y negro, con el rojo de Red Days, y siguió por las columnas, los folletos y la prensa.
Una promoción de concesionario contada como una instalación: imposible pasar por delante sin mirarla.
04Redes
Dos smart, vestidos para salir.
El smart, en manos de quien marca estilo. Dos acciones con influencers que hicieron del coche una pieza de moda: una firma de vestidos de novia y las instabloggers de la ciudad.
AutoBeltrán InfluencersJordi Dalmau Novias
Con Jordi Dalmau, firma de vestidos de novia, un smart se vistió de encaje: de los bocetos al coche, y del coche a la costa y a la montaña.
Lanzamiento del nuevo smartBlogger Fashion smart
Para el lanzamiento del nuevo smart: un concurso, las instabloggers de moda de Barcelona y la tienda Santa Eulalia como punto de partida. La acción se convirtió en un caso que smart adoptó después en toda España.
05El cambio de nombre
Un nombre nuevo, la misma casa.
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2020–2021
El logotipo
El rediseño del logotipo de AutoBeltrán, en dos fases, y su adaptación al grupo LG, que había comprado la compañía, con la versión oficial para la red Mercedes-Benz.
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Diciembre de 2021
El vídeo
Contar el cambio primero a la plantilla y después a los clientes: un vídeo de dos minutos para el equipo, una versión para el público y un spot de 20 segundos para TV3.
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2022
La calle
El nombre nuevo, en todo lo que toca el cliente: tarjetas, bolsas, portamatrículas, flybanners, vinilos de puertas, rotulación de coches, señalética y escaparates. Y en cada evento, desde entonces.
06LG Barcelona · 2022–2025
El mismo ritmo, con otro nombre.
Con LG Barcelona: presentaciones, la caravana de eléctricos, la primera Mercedes-Benz Boutique de España, el box de la marca en el Circuit de Catalunya, Dreamer y el nuevo CLA.
Cambió el nombre en la puerta. La forma de presentar un coche, no.
Caravana de eléctricos
Mercedes-EQ · Barcelona
La gama eléctrica, rotulada y en la calle: un vídeo para contarla en redes.
GLC
LG Barcelona · 180 invitados
El modelo más vendido de la marca, presentado en casa.
Mercedes-Benz Boutique
La primera de España · más de 200 invitados
Un concepto de tienda que hasta entonces solo existía en Alemania, inaugurado con espectáculo.
Dreamer
De Castelldefels a las Cavas Vilarnau
Una jornada al volante de la gama electrificada y de los Mercedes-AMG, de la recepción a la comida en el Penedès.
CLA
LG Barcelona
El nuevo CLA eléctrico, desvelado al son de un violín de luz.
Quince años después, los coches siguen llegando bajo una funda. Y alguien tiene que decidir cómo cae.
El proyecto
El reto
Un concesionario oficial Mercedes-Benz con varias sedes en Barcelona, un lanzamiento tras otro y una marca que tenía que sonar igual en la calle, en el escaparate, en las redes y en cada presentación. Y, en 2021, un cambio de propietario y de nombre.
La propuesta
Un solo equipo para todo: marca, campañas, redes, punto de venta y eventos. Cada modelo nuevo, con su lugar y su espectáculo; cada campaña, pensada para la fachada y para la prensa; y el nombre nuevo, contado primero a la plantilla.
El resultado
Casi 800 trabajos entre 2010 y 2025 y más de 25 presentaciones e inauguraciones: la Clase E colgada de una grúa ante 1.500 invitados, el GLE Coupé llegando por el agua, la primera Mercedes-Benz Boutique de España y el nuevo CLA con el nombre de LG Barcelona.
- Cliente
- AutoBeltrán, concesionario oficial Mercedes-Benz en Barcelona; desde 2022, LG Barcelona
- Sector
- Automoción · Mercedes-Benz y smart
- Periodo
- 2010–2025
- Servicios
- Rebranding e identidad visual, campañas, redes sociales e influencers, escaparates y punto de venta, rotulación de vehículos, vídeo, presentaciones de producto, inauguraciones y producción de eventos
- Lugares
- Concesionarios de Bonanova, Mitre, Sant Gervasi y Castelldefels; Hotel Hilton Diagonal Mar, One Ocean Club, Pacha, Opium Mar, Sotavento, Hotel Sofia, IMO y Cavas Vilarnau
- Agencia
- Mariona Agency, Barcelona
Preguntas frecuentes
¿Qué hizo Mariona Agency para AutoBeltrán y LG Barcelona?
De 2010 a 2025, Mariona Agency, agencia estratégica y creativa de Barcelona, llevó la marca, las campañas, las redes, el punto de venta y los eventos de AutoBeltrán, concesionario oficial Mercedes-Benz en Barcelona, y de LG Barcelona tras el cambio de nombre: casi 800 trabajos, entre ellos más de 25 presentaciones e inauguraciones.
¿Cómo se comunicó el cambio de nombre de AutoBeltrán a LG Barcelona?
Con un vídeo de dos minutos para la plantilla, una versión para el público y un spot de 20 segundos para TV3, en diciembre de 2021, y con el nombre nuevo en tarjetas, bolsas, portamatrículas, flybanners, vinilos, rotulación de vehículos, señalética y escaparates.
¿Qué presentaciones de Mercedes-Benz ha producido Mariona Agency en Barcelona?
Entre otras, el CLA en la discoteca Sotavento (2013), la Clase S en Sant Gervasi (2013), el GLA en Opium Mar (2014), el smart en Pacha (2014), el GLE Coupé en el One Ocean Club (2015), la Clase E en el Hotel Hilton Diagonal Mar ante 1.500 invitados (2016), el Clase A en el Hotel Sofia (2018), el EQE en el IMO (2022), la primera Mercedes-Benz Boutique de España (2023) y el nuevo CLA (2025).
