Caso · Diseño editorial
Once catálogos y una guía que no empieza por el producto, sino por el espacio que tienes.
Catálogo de grifería · España
Roca: once catálogos para España e Italia y un sistema de guías rápidas que empieza por el espacio del usuario
- Cliente
- Roca · Roca Italia
- Periodo
- 2018–2023
- Servicios
- Diseño editorial, guías rápidas, iconografía y punto de venta
- Estudio
- Mariona Agency, Barcelona
01A escala
Medido con regla.
De 2018 a 2023, Mariona Agency, agencia estratégica y creativa de Barcelona, diseñó los catálogos de Roca para España e Italia: muebles de baño y lavabos, grifería, platos de ducha y porcelana sanitaria, con un sistema de guías rápidas común a todos.
Cada marca de la regla cuenta uno.
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CatálogosMuebles y lavabos, grifería, platos de ducha, porcelana sanitaria y lanzamientos
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2
MercadosEspaña e Italia, con el mismo sistema
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EncargosCatálogos, guías, didácticos, iconografía y punto de venta
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1
SistemaLa guía rápida, en todos los catálogos
02La guía rápida
Parte del espacio que tienes.
Un catálogo de baño reúne cientos de referencias, y quien lo abre casi nunca se pregunta qué modelo quiere, sino qué le cabe. Las guías rápidas le dan la vuelta a la búsqueda: primero, la medida del hueco; después, las piezas que encajan.
Empezaron en 2018, con las guías del catálogo de España y de la gama de colores, y pasaron a todos los catálogos del proyecto.
Guía rápida · Lavabos
Mides la pared y buscas tu ancho en la columna gris. Al lado, todos los lavabos que caben, con sus medidas y acabados.
- 120 cm: Kalahari, Prisma
- 110 cm: Stratum, Prisma, Mohave
- 100 cm: Veranda, Kalahari, Inspira, Dama, Meridian
- 75 cm: Hall, Cala, Diverta, Mohave
- 70 cm: Dama Retro, Khroma, Dama, Meridian
- 68 cm: Nexo
En grifería, la guía ordena por montaje, tipo de mando y altura del caño: una colección entera en una doble página.
03Página a página
Una retícula para cientos de páginas.
Aperturas de capítulo, colecciones, fichas técnicas, guías y didácticos: la misma retícula, la misma tipografía y el mismo aire en cada página, para que lo único que cambie sea el producto.
Catálogo de grifería, España
04Didácticos
Lo que no se ve, señalado.
Un mueble de baño tiene ventajas que una foto no enseña: cómo abren los cajones, cómo cierran, cuánto aguantan. En las páginas didácticas, cada una lleva su palabra, dos líneas y una flecha que la señala.
Y, cuando la ventaja cabe en un símbolo, un icono: la iconografía de Touchless, en 2021.
- 01Calidad
- 02Adaptabilidad
- 03Confort
- 04Orden
- 05Diseño
- 06Almacenaje
- 07Comodidad
- 08Resistencia
- 09Suavidad
En grifería, lo mismo sobre la pieza: el ahorro de agua y de energía, la resistencia, el brillo, las alturas y el ruido.
05Italia
Dos mercados, un mismo sistema.
Para Roca Italia, los catálogos de muebles de baño, platos de ducha y porcelana sanitaria, un mini catálogo de la marca y la grifería de 2022: en italiano, con la misma guía rápida y la misma retícula.
Porcelana sanitaria: cada colección, sobre un baño dibujado a línea, para que mande la pieza. Y el punto de venta, con el mismo tono: el cartel del plato de ducha Aquos.
06Índice
Todo, por orden de aparición.
Lo que Roca y Roca Italia encargaron a Mariona Agency entre 2018 y 2023, ordenado como se ordena un catálogo.
- Guías rápidas Catálogo de España y gama de colores España 2018
- Catálogo Retail España 2018
- Muebles de baño y lavabos España e Italia 2020
- Grifería España 2020
- Platos de ducha Italia 2020
- Syra-F Díptico de lanzamiento España 2020
- Mini catálogo de la marca Italia 2020
- In-Wash Catálogo, stickers y display España 2021
- Alpha Catálogo de grifería España 2021
- Touchless Iconografía España 2021
- Porcelana sanitaria Inodoros y bidés Italia 2021
- Didácticos Inodoros y muebles Italia 2021
- Todo Baño Display y vinilos España 2021
- Brisa Catálogo de lanzamiento España 2022
- Grifería Italia 2022
In-Wash, 2021: el catálogo, los stickers y el display del lanzamiento del inodoro inteligente de Roca.
Un catálogo no se lee de principio a fin: se consulta. Y tiene que responder a la primera.
El proyecto
El reto
Roca, referente mundial del espacio de baño, necesitaba renovar sus catálogos de España e Italia. El punto más delicado eran las guías rápidas: encontrar, entre cientos de referencias, justo la que se buscaba.
La propuesta
Darle la vuelta a la búsqueda: el usuario parte del espacio que tiene y llega a la línea de Roca que le corresponde. Y un mismo sistema gráfico (retícula, iconos, ilustración, didácticos y fotografía) para todos los catálogos y los dos mercados.
El resultado
Once catálogos entre 2018 y 2023, guías que se entienden a la primera y el material de lanzamiento de In-Wash, Touchless, Alpha, Syra-F y Brisa, además del punto de venta.
- Cliente
- Roca y Roca Italia
- Sector
- Equipamiento de baño
- Periodo
- 2018–2023
- Mercados
- España e Italia
- Servicios
- Diseño editorial, guías rápidas, dirección de arte, ilustración, iconografía, fotografía y punto de venta
- Agencia
- Mariona Agency, Barcelona
Preguntas frecuentes
¿Qué hizo Mariona Agency para Roca?
Entre 2018 y 2023, Mariona Agency, agencia estratégica y creativa de Barcelona, diseñó once catálogos de Roca para España e Italia (muebles de baño y lavabos, grifería, platos de ducha y porcelana sanitaria), un sistema de guías rápidas que se aplicó a todos, páginas didácticas, iconografía y material de lanzamiento y de punto de venta.
¿Cómo funcionan las guías rápidas de los catálogos de Roca?
Parten del espacio del usuario, no del producto. En lavabos y muebles se busca por el ancho disponible (de 120 a 68 centímetros en la guía de lavabos) y aparecen todos los modelos que caben, con sus medidas y acabados. En grifería, por montaje, tipo de mando y altura del caño.
¿Qué catálogos de Roca diseñó Mariona Agency?
En España, el catálogo Retail (2018), Muebles de baño y lavabos y Grifería (2020), In-Wash y Alpha (2021) y Brisa (2022). En Italia, Muebles de baño, Platos de ducha y el mini catálogo de la marca (2020), Porcelana sanitaria (2021) y Grifería (2022).
