Propuesta de branding para DANZ Barcelona

DANZ es una marca internacional de gafas con raíz armenia que quería entrar en el mercado español desde Barcelona y, para eso, renovar su marca. Necesitaba una identidad contemporánea y cercana, con la calidez del Mediterráneo y un guiño a su origen, sin caer en el folclore. Y que funcionara donde más cuesta: a pocos milímetros, en la varilla de una gafa.

Empezamos por el posicionamiento: pre-briefing con la propiedad, informe estratégico y un relato que lo ordena todo, la diáspora. «Alma armenia, cuerpo barcelonés»: una marca que llega de fuera y quiere ser de aquí.

De ahí salieron diversas líneas gráficas, cada una con su argumento: la geometría armenia, el ritmo de la palabra, los arcos de su arquitectura, la mirada, la simetría, la escultura y el mar, y el sol. Cada camino se dibujó, se razonó y se discutió con el cliente.

El sol, porque las gafas protegen de él, se convirtió en símbolo y lo exploramos en muchas variantes. Hasta que el propio producto marcó el rumbo: DANZ se fabrica en volumen y el símbolo iría como una sola pieza en la montura. Así llegamos a la letra: un logotipo tipográfico, sencillo de producir, con la D como eje y probado a tamaño real en la varilla.

Una estrategia de posicionamiento completa y un abanico de líneas gráficas razonadas que desembocan en una identidad lista para elegir, con su paleta y su aplicación en producto, estuche, bolsa, papelería y tienda. El proyecto se detuvo antes de la implantación; las aplicaciones de esta página son simulaciones de la propuesta.