Caso · Inmobiliario
Hola Pisos: el rebranding integral de la marca de venta de vivienda de Anticipa Real Estate, de la identidad al portal, las campañas y las oficinas
- Cliente
- Anticipa Real Estate · Hola Pisos
- Periodo
- 2017–2019
- Servicios
- Rebranding, portal, campañas y punto de venta
- Estudio
- Mariona Agency, Barcelona
01La marca
Un nombre que ya saludaba.
Hola Pisos es la marca con la que Anticipa Real Estate, la inmobiliaria del grupo Blackstone en España, vende pisos, casas, locales y plazas de parking en todo el país. Un producto asociado a lo financiero, con un catálogo enorme repartido de Galicia a Canarias, que necesitaba cercanía y una idea propia.
Entre 2017 y 2019, Mariona Agency, agencia estratégica y creativa de Barcelona, rehízo la marca entera y la llevó mes a mes: identidad, color, tono, portal, campañas, redes sociales y oficinas.
- 29Meses de trabajo, sin interrupción
- +100Encargos, además del día a día
- 11Productos con color e icono propios
- +50Localidades con la marca a pie de calle
02La idea
Una cara en la «o».
- 01Un nombre que ya es un saludo.
- 02La «o» abre los ojos.
- 03Y dice hola.
En un sector de llaves, planos y cifras, una cara. La «o» de hola sonríe y saluda: tipografía redonda, formas amables y un nombre que ya es, en sí mismo, un gesto de cercanía. Un saludo en lugar de una transacción.
Y una cara puede cambiar de gesto. Esa es la idea que sostiene todo lo demás: cada producto, cada campaña y cada mensaje tiene el suyo.
03El color
Ocho colores, un solo idioma.
El manual define ocho parejas de color que se combinan con libertad. Algunas, además, nombran una sección: el azul de Los Estrenos, el salmón del Outlet, el amarillo de SuperPrecios.
01 / 08Pantone 360 C · 372 C
02 / 08Pantone 707 C · 2405 C
03 / 08Pantone 1625 C · 7401 C
04 / 08Pantone 3015 C · 291 C
05 / 08Pantone 1215 C · 240 C
06 / 08Pantone 2562 C · 2593 C
07 / 08Pantone 372 C · 323 C
08 / 08Pantone 401 C · 7506 C
La marca, en movimiento: el logotipo, los colores y el lema.
04La voz
Dichos de toda la vida, reescritos.
La marca habla como se habla en la calle: refranes y frases hechas, cambiados para que hablen de pisos. Todo en Helvetica Rounded, una letra tan redonda como la «o».
Para gustos, colores; para pisos, Hola Pisos.
- «Es mi piso y yo me lo guiso».
- «Con Hola Pisos no perderás los papeles».
- «Para gustos, colores; para pisos, Hola Pisos».
05Los productos
Once productos, once caras.
Cada línea de negocio tiene su pareja de colores, su nombre y su cara, y los lleva igual en el portal, en los flyers y en el escaparate. El cliente sabe dónde está antes de leer.
01 / 11
SuperPrecios
Inmuebles con un descuento especial, en colores que llaman la atención para que nadie pase la oferta por alto. Su cara, un diablillo.
02 / 11
Los Estrenos
La obra nueva, a veces aún sin terminar. Azules que transmiten seguridad y confianza, y unos ojos de estrella.
03 / 11
El Outlet
Promociones especiales que duran un tiempo. Colores suaves, alegres y optimistas, y una estrella que sonríe.
04 / 11
Parking y trasteros
Plazas de parking y trasteros. Verdes de calma: la tranquilidad de saber que tienes sitio.
05 / 11
Los Start Up’s
Locales, naves y oficinas, pensados para llamar la atención de quien emprende.
06 / 11
Centro Hipotecario
El servicio gratuito para encontrar financiación, con un color que se impone: aquí se habla de lo que diferencia a la empresa.
07 / 11
Valoramos tu casa
La valoración aproximada de una vivienda, en colores que dan calma y facilitan la lectura.
08 / 11
Solo para inversores
Solares y promociones en remate para grandes inversores, en tonos de tierra y de obra.
09 / 11
¡Pon tú el precio!
Una puja entre los interesados en un inmueble, sobre un gris que deja hablar al precio.
10 / 11
Alquiler con opción a compra
Una oportunidad que el mercado apenas trabajaba, en colores que buscan seguridad y confianza.
11 / 11
Novedades
Los inmuebles que salen a la venta por primera vez: el despertador, para no llegar tarde.
06El portal
Una tienda, no un listado.
El portal se diseñó con el lenguaje del retail: cada sección con su concepto, su color y su escaparate, para que buscar piso se parezca a pasear por una tienda. Cuatro versiones en dos años, en escritorio y en móvil.
Con el buscador delante, las ventajas de comprar con Hola Pisos y, en cada ficha, la calculadora de hipoteca y el contacto a mano.
01 / 04
La portada
Un buscador, las ventajas de comprar con Hola Pisos y las oportunidades de la semana. Debajo, cada sección con su color.
02 / 04
Los Estrenos
La obra nueva, promoción a promoción, con su azul y sus ojos de estrella.
03 / 04
El Outlet
Las promociones que duran poco, en salmón, como un escaparate de rebajas.
04 / 04
SuperPrecios
Las ofertas, en amarillo y morado, para que no pasen desapercibidas.
La versión 3.2, con la campaña del segundo aniversario; el prototipo de la web móvil; y el portal en castellano y en catalán, en el móvil y en la tableta.
07Las campañas
Una temporada, una idea.
Cada temporada, una campaña con su propio mundo dentro del sistema: en el portal, en redes, en el correo y en la oficina. El logotipo y el tono, siempre; el resto cambia.
01 / 06
¡Que no te mareen!
Hasta un año de hipoteca gratis: una espiral que marea, para una oferta que no. En castellano, catalán e inglés.
02 / 06
¡Deja de soñar!
Y conviértete en propietario al mejor precio. La primavera de los descuentos, ciudad a ciudad.
03 / 06
¡Aloha nuevo hogar!
El verano, con palmeras: hasta un 50 % de descuento y 1.500 € de regalo.
04 / 06
¡Estrena el año!
Enero, en negro y oro: casas que se estrenan con el calendario.
05 / 06
¡Descuentazos!
La Feria de Abril, con sus lunares: los descuentos de la semana más flamenca.
06 / 06
Para gustos, colores
La campaña de marca: una libreta, unas llaves y un café. En castellano, catalán e inglés.
08Las redes
Una cara para cada día.
Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn, cada semana: ofertas, consejos, efemérides y servicios. La cara de la «o» cambia de gesto con cada mensaje: ojos de corazón, de estrella, de espiral.
Con secciones fijas, como los #HolaTips, y una promoción por localidad.
09A pie de calle
De la pantalla al escaparate.
La marca también se pisa. Oficinas propias y de agentes colaboradores ambientadas con los vinilos de la marca, y lonas de obra, vallas de solar, banderolas, roll-ups y señalética para cada promoción.
Flyers, lonas, vinilos, carteles y ferias
0localidades
De Cangas a Mogán y de Oviedo a Roquetas de Mar: cada promoción, con sus piezas y su mapa.
Vallas de solar, roll-ups, banderolas y señalética, del manual de aplicaciones.
10El papel
Un mes, un color.
Cada Navidad, un calendario de mesa, uno de peana, una agenda y blocs. En el calendario, cada mes con su color, su dibujo con cara y su frase: «enamórate de nuestros pisos», «mira las tormentas desde tu nueva casa».
11El manual
Para que salude igual en cada ciudad.
Todo cabe en manuales: la identidad, los colores e iconos de cada producto, los flyers y la cartelería, y las lonas, los roll-ups, la señalética y la ambientación de las oficinas. Así, una promoción en Tortosa y otra en Mogán hablan igual.
Una marca que saluda, de la pantalla a la acera.
El proyecto
El reto
Anticipa Real Estate vendía un catálogo muy amplio de vivienda bajo una marca amable pero genérica. Hola Pisos necesitaba una idea propia: transmitir confianza y cercanía en un producto asociado a lo financiero, y sostener cientos de aplicaciones sin perder la cara.
La propuesta
Convertir el nombre en un gesto: la «o» de hola es una cara que saluda y cambia de expresión con cada producto y cada mensaje. Alrededor, ocho colores, la Helvetica Rounded, once productos con su color y su icono, un portal pensado como una tienda y un tono hecho de dichos populares.
El resultado
Una marca completa que Mariona Agency llevó mes a mes durante más de dos años, junto al equipo de Anticipa: cuatro versiones del portal, campañas de temporada, redes sociales, oficinas, piezas para más de cincuenta localidades y los manuales para que la marca salude igual en cada ciudad.
- Cliente
- Anticipa Real Estate · Hola Pisos
- Sector
- Inmobiliario
- Ubicación
- España
- Periodo
- 2017–2019
- Servicios
- Estrategia de marca, rebranding, sistema de color e iconos, identidad verbal, diseño web y UX, campañas, redes sociales, punto de venta, señalética, ambientación de oficinas y manuales
- Agencia
- Mariona Agency, Barcelona
Preguntas frecuentes
¿Quién hizo el branding de Hola Pisos?
Mariona Agency, agencia estratégica y creativa de Barcelona, firmó entre 2017 y 2019 el rebranding integral de Hola Pisos, la marca de venta de vivienda de Anticipa Real Estate: identidad, sistema de color, tono de voz, portal web, campañas, redes sociales, oficinas y manuales.
¿Qué es Hola Pisos?
La marca comercial con la que Anticipa Real Estate, la inmobiliaria del grupo Blackstone en España, vende pisos, casas, locales, naves y plazas de parking en toda España.
¿Por qué la «o» de hola es una cara?
Porque el nombre ya era un saludo. La «o» se convirtió en una cara que saluda y, después, en un sistema: cada producto y cada mensaje tiene su gesto, de los ojos de estrella de Los Estrenos al diablillo de SuperPrecios.
¿Cómo se organiza el sistema de color de Hola Pisos?
Con ocho combinaciones de color que se usan con libertad y una pareja de colores para cada producto: once secciones, cada una con su color, su nombre y su icono, del portal a los flyers.
¿Qué incluyó el trabajo, además de la identidad?
Cuatro versiones del portal en escritorio y móvil, campañas de temporada, redes sociales, flyers, lonas, vallas, roll-ups, señalética, la ambientación de oficinas, calendarios y los manuales para aplicar la marca en más de cincuenta localidades.
