Caso · Motos
Grupo Motos Bordoy: primero, las tiendas de Motos Bordoy en Barcelona; después, la marca del grupo, la convención de la red, el lanzamiento de QJ Motor, Macbor y el vídeo de cada marca
Desde 2016: primero, las tiendas de Motos Bordoy en Barcelona; después, el grupo, con ocho marcas de motos y una red de concesionarios en toda España.
- Cliente
- Grupo Motos Bordoy
- Periodo
- Desde 2016
- Servicios
- Tiendas, marca, convenciones, lanzamientos y vídeo
- Estudio
- Mariona Agency, Barcelona
01El grupo
Primero, las tiendas. Después, el grupo.
Motos Bordoy empezó en 1971 como una tienda de motos en Barcelona, fundada por un piloto con varios campeonatos de España. Hoy es un grupo con sede en Rubí que importa marcas, las vende en sus tiendas y tiene la suya propia. Mariona Agency, agencia estratégica y creativa de Barcelona, trabaja para la casa desde 2016.
Al principio, todo salía con el logotipo de Motos Bordoy, el de las tiendas. Después, Mariona Agency creó la marca del grupo para todo lo demás. El caso sigue ese orden; SYM tiene su propio caso.
Concesionario, desde 1971
Tres tiendas en Barcelona
Importador, desde 1993
SYM, QJ Motor, Kove y NIU
Marca propia, desde 1999
Macbor, diseñada en Barcelona
- +1.000Trabajos para el grupo desde 2016
- 8Marcas de motos
- 3Tiendas en Barcelona
- +2.000Pantallas de keynote para la red
02Motos Bordoy
Las tiendas, el primer escenario.
La primera etapa es la de las tiendas: Balmes, València y Urgell, y las marcas que se venden en ellas. En julio de 2018, la de Balmes abrió con una fiesta para cinco marcas; desde entonces, la tienda es también el sitio donde se presentan las motos y se cuenta cada temporada.
2018
La apertura
Balmes 186 · Barcelona
Una fiesta para cinco marcas: un catering para cada una (Indian, SYM, Macbor, MV Agusta y Husqvarna), espectáculo láser y concierto. Mariona Agency la organizó entera.
2018
Indian FTR 1200
Presentación en la tienda
En diciembre de 2018, la FTR 1200, descubierta en la tienda con catering para noventa invitados, música e iluminación.
2020
MV Agusta Superveloce
Presentación en la tienda
La Superveloce, descubierta entre clientes y grabada para redes.
2020
La reapertura
Las tres tiendas
Después del confinamiento, la vuelta a las tiendas con una campaña para seis marcas: posts, stories y una página propia.
Y cada día
- EscaparatesUno para cada marca en Balmes: QJ Motor, la Macbor XR5, la Kove 800X por Navidad y MV Agusta.
- TiendasVinilos, videowall y la zona de ocasión en Balmes; letras corpóreas y motion graphics de servicios en Urgell; la entrada de València.
- Toda la redRótulos, tótems y su contenido, separadores, papelería de tienda y la rotulación del camión.
- MotoSelectLa marca de motos de ocasión: el logotipo y la campaña «Compramos tu moto», con su vídeo.
- ConcesionariosFachadas, rótulos y ambientación para las tiendas de la red.
En la tienda
Cada marca, su voz.
En la misma tienda conviven marcas que no se parecen en nada: una americana con más de un siglo, una italiana nacida en las carreras y una de origen sueco. Cada una con su tono, sus piezas y su calendario, y todas firmadas por la tienda.
01 / 03
Indian
Concesionario en Barcelona
Stories para la tienda de Indian en Barcelona: espíritu motero, ropa y accesorios, y la carretera. Y cápsulas de mantenimiento en vídeo durante el confinamiento.
02 / 03
MV Agusta
Concesionario en Barcelona
«Feel the power»: la gama Rosso en stories animadas, posts para la F3 y la Brutale 800, y la presentación de la Superveloce.
03 / 03
Husqvarna
Concesionario en Barcelona
La Svartpilen 125, en stories animadas, y un Test Day de bicicletas eléctricas en un bike park.
La web de las tiendas.
motosbordoybarcelona.com, con diseño de Mariona Agency: las tres tiendas, las motos de cada marca y las de ocasión, los servicios y las promociones de cada temporada.
motosbordoybarcelona.com · En escritorio y en el móvil
03Grupo Motos Bordoy
Después, una marca para el grupo.
Para que el grupo hablara por encima de las tiendas, a su red, a la prensa y a sus marcas, Mariona Agency creó Grupo Motos Bordoy: el logotipo, el manual de marca y la web. Las tiendas siguen siendo Motos Bordoy; el grupo firma la importación, la red de concesionarios y su marca propia.
La web del grupo.
motosbordoy.com: la casa desde 1971, sus tres negocios (las tiendas, la importación y la marca propia) y cada una de sus marcas. Lo que sigue ya es del grupo: sus marcas y su red.
motosbordoy.com · La web del grupo
04Macbor
La marca de la casa, diseñada en Barcelona.
Macbor es la marca propia del grupo. En 2017 dio el salto a las motos para adultos con seis modelos y una presentación mundial en la tienda de Balmes, todavía en obras: espectáculo, gastronomía y la prensa del motor. Mariona Agency la organizó y, desde entonces, acompaña a la marca en cada lanzamiento.
La web y la fotografía de toda la gama, la XR5 presentada con un piloto del Dakar en Tavertet, el teaser de la Eight Mile, «Designed in Barcelona», los vídeos de EICMA y del salón de París y, en 2026, el vídeo de su futuro.
2017 · La presentación mundial, en Balmes
Red hot. Smart living. A brand with a human soul. We never stop.
Del manifiesto de Macbor
XR5 · Tavertet
Una trail bicilíndrica presentada donde empieza la aventura: en los acantilados de Tavertet, con un piloto del Dakar a los mandos.
La gama, en fotografía y en vídeo
Del boceto a la carretera
«Designed in Barcelona» y el futuro de la marca: cada Macbor empieza a rotulador, en papel y en la tableta.
Y sus redes
Un feed con el rojo de la marca.
El Instagram de Macbor España: cada modelo en la carretera, la montaña y la ciudad, y cada salida de la gama.
05QJ Motor
Una marca nueva, presentada en dos países.
En 2022, el grupo empezó a importar QJ Motor en España y Portugal. Mariona Agency preparó el lanzamiento entero: el vídeo de la marca, la presentación a los concesionarios en Barcelona y las presentaciones a la prensa, una noche en Madrid y tres días en Lisboa.
Después, las convenciones de su red de concesionarios: «Ambition», en Barcelona, en 2025, y la de Madrid, en 2026.
2022 · El vídeo de marca, con el que QJ Motor se presentó en España y Portugal
El lanzamiento, a los concesionarios en Barcelona y a la prensa en Madrid y en Lisboa
2025 y 2026 · Las convenciones de la red de QJ Motor, en Barcelona y en Madrid
06Kove y NIU
Y dos marcas más.
Kove
La última en llegar.
En 2023, Kove subió por primera vez al escenario de la convención del grupo. En 2024 entró en el escaparate de Balmes y, en 2026, Mariona Agency rodó su 510X y preparó sus vídeos para el salón de Lyon.
NIU
Reinicia.
Sus scooters eléctricos, en la campaña «Reinicia», ciudad a ciudad, de Barcelona a Canarias, y en su Instagram en España, post a post.
07La red
Una convención al año. Un lema cada vez.
Desde 2017, la red de concesionarios se reúne cada año con Mariona Agency; desde 2020, con todas las marcas del grupo. La agencia pone la idea y la imagen, las pantallas de cada ponencia, los vídeos de cifras de cada marca, los murales, los trofeos y la regiduría. En 2020, también todo lo demás.
2020 · Barcelona
Evolution
2021 · Virtual
Next
2022 · Madrid
Focus
2023 · Barcelona
Desafío
2024 · Madrid
Confident
2025 · Madrid
Stronger
2026 · Barcelona
Go Further
MACBA y Terraza Miramar
Llave en mano: la imagen, las pantallas, los vídeos de cifras y de marca, la dirección de escena, la cena, el sonido, la luz y un espectáculo.
Desde un plató
Para toda la red, a distancia: siete vídeos, una página para seguirla en directo y la dirección de escena.
125 pantallas
Auditorio Rafael del Pino
Los vídeos de datos de SYM, NIU y Macbor para cada ponencia y la ambientación de la cena.
280 pantallas
Ponencias, exposición y cena
Pantallas en formato especial, vídeos de cifras y motivacional, foto, vídeo y dirección de escena. Y Kove, por primera vez en el escenario.
275 pantallas
Dos días
Las ponencias, la cena y los primeros vídeos de Kove hechos por Mariona Agency.
356 pantallas
Dos días
Diez murales, los trofeos, el vídeo de los veinte años de SYM y la animación de Macbor Internacional.
125 pantallas
Torre Glòries
La idea y la imagen, los vídeos de cifras de Kove, Macbor y SYM, el futuro de Macbor, once murales, diecisiete trofeos y la regiduría.
314 pantallas
+2.000
pantallas de keynote para la red, de 2021 a 2026.
Y además, las convenciones de QJ Motor en Barcelona (2025) y en Madrid (2026), la de Macbor en Portugal (2022), los vídeos de la de Francia (2025), la de agentes (2026) y la reunión de concesionarios de Madrid (2024).
08La película
Go Further, en noventa segundos.
Torre Glòries, Barcelona, 2026: la llegada, las ponencias, los premios y la cena de la convención, en su vídeo.
09Y todo lo demás
La web de Francia y el brand book, el 50 aniversario, el diseño del portal de servicio de la red, Champions Day, Motor Awards y Training Days, Black Friday, el Día de la Mujer Motera, el curso de enduro y cada Navidad.
De la persiana de Balmes al escenario de la red.
El proyecto
El reto
Todo salía con el logotipo de las tiendas. Un grupo con ocho marcas y una red de concesionarios en toda España necesitaba una marca propia y que cada una de sus marcas sonara a sí misma.
La propuesta
Primero, las tiendas: sus presentaciones, su web y cada marca que venden. Después, la marca del grupo y su web, la convención de cada año, el lanzamiento de QJ Motor, Macbor y el vídeo de cada marca. Un mismo equipo, en Barcelona.
El resultado
Más de 1.000 trabajos desde 2016, una marca para el grupo, diez convenciones seguidas, más de 2.000 pantallas de keynote y una marca nueva presentada en España y Portugal.
- Cliente
- Grupo Motos Bordoy (Motos Bordoy S.A.)
- Sector
- Motos: importación, distribución y venta
- Ubicación
- Rubí y Barcelona
- Periodo
- Desde 2016
- Servicios
- Identidad de marca del grupo, webs, convenciones y eventos llave en mano, keynote y vídeo, presentaciones de marca y de modelo, punto de venta y escaparatismo, campañas y redes sociales, fotografía y diseño de plataformas
- Agencia
- Mariona Agency, Barcelona
Preguntas frecuentes
¿Qué hace Mariona Agency para el Grupo Motos Bordoy?
Desde 2016, Mariona Agency, agencia estratégica y creativa de Barcelona, trabaja para la casa en dos etapas. Primero, las tiendas de Motos Bordoy en Barcelona: sus presentaciones, su imagen, su web y las marcas que venden. Después, el grupo: su marca y su web, la convención anual de la red de concesionarios, el lanzamiento de QJ Motor en España y Portugal, la marca Macbor y campañas, redes y vídeo para Kove, NIU y el resto de sus marcas. Más de 1.000 trabajos.
¿Qué diferencia hay entre Motos Bordoy y Grupo Motos Bordoy?
Motos Bordoy es el nombre de sus tiendas de Barcelona, en Balmes, València y Comte d'Urgell. Grupo Motos Bordoy es la marca del grupo, creada por Mariona Agency: firma la importación de SYM, QJ Motor, Kove y NIU, la red de concesionarios y su marca propia, Macbor.
¿Qué marcas tiene el Grupo Motos Bordoy?
Importa SYM, QJ Motor, Kove y NIU; vende MV Agusta, Indian y Husqvarna en sus tiendas de Barcelona, y tiene marca propia, Macbor, diseñada en Barcelona. Nació en 1971 y tiene su sede en Rubí (Barcelona).
¿Quién organiza la convención de concesionarios del Grupo Motos Bordoy?
Mariona Agency, desde 2017. Pone la idea y la imagen, las pantallas de cada ponencia, los vídeos de cifras de cada marca, los murales, los trofeos y la regiduría; en 2020, la convención entera, llave en mano. Las últimas: «Confident» (Madrid, 2024), «Stronger» (Madrid, 2025) y «Go Further» (Barcelona, 2026).
¿Cómo se lanzó QJ Motor en España?
En 2022, con un vídeo de marca, una presentación a los concesionarios en Barcelona y presentaciones a la prensa en Madrid y en Lisboa, todas de Mariona Agency. Después llegaron las convenciones de la red de QJ Motor de 2025 y 2026.
