Caso · Restauración
Grupo Lancaster: desde 2010, la agencia de sus restaurantes, chiringuitos y beach clubs de la costa de Barcelona, de las marcas a las cartas, las redes, la web y el vídeo
Desde 2010, la agencia de una familia de restaurantes de la costa de Barcelona.
- Cliente
- Grupo Lancaster
- Periodo
- Desde 2010
- Servicios
- Marcas, cartas, redes, web y vídeo
- Estudio
- Mariona Agency, Barcelona
01La familia
Ocho casas frente al mar. Una sola agencia.
El Grupo Lancaster reúne restaurantes, chiringuitos y beach clubs en la costa de Barcelona, de Sitges a Viladecans, con una idea en común: pasión por la gastronomía. Desde 2010, Mariona Agency, agencia estratégica y creativa de Barcelona, ha creado cinco de sus marcas y ha diseñado, semana a semana, todo lo que cada casa necesita para abrir, llenarse y hacerse oír.
Primero, encargos sueltos. Después, un acuerdo mensual para el diseño de todas las casas y otro para sus redes: cartas, menús, señalética, uniformes, packaging, vallas, web, fotografía y vídeo.
- +1.500Trabajos para el grupo
- 8Restaurantes, chiringuitos y beach clubs
- 5Marcas: CBC, Embarcadero, TO-GO, Mamut y La Xancla
- +380Menús de la semana, uno a uno
La costa
De Sitges a Viladecans.
Sitges
Castelldefels
Gavà
Viladecans
- La Xancla Chiringuito · Sitges
-
Embarcadero
Restaurante · Castelldefels
-
CBC
Beach club · Castelldefels
-
CBC Chiringuito
Chiringuito · Castelldefels
-
Carita Morena
Chiringuito · Castelldefels
-
Lancaster
Restaurante · Gavà
-
Mamut
Beach club · Viladecans
-
El Mosquito
Chiringuito · Viladecans
02Un día en la costa
De las diez de la mañana a la una de la noche.
Un beach club vive varias vidas en un mismo día: el desayuno, el vermut, la comida, la tarde en la piscina, la puesta de sol, la cena y la fiesta. Cada momento, con su público y su mensaje. Los vídeos de esta página son del trabajo de Mariona Agency para el grupo.
10:00
La playa
Las primeras hamacas, con el nombre de la casa en los parasoles y en las hamacas.
13:00
El vermut
La hora del vermut, con su carta, su campaña en redes y su vídeo.
14:30
La mesa
Arroces, pescado y cocina de mercado. Cartas de temporada y un menú nuevo cada semana.
18:00
La piscina
La tarde junto al agua, con su normativa, su señalética y sus stories.
20:30
La puesta de sol
La luz más buscada del día, la que llena las fotos, los vídeos y las redes de cada casa.
22:00
La brasa
En Mamut, la carne se cocina como un ritual, alrededor del fuego.
01:00
La noche
Y el beach club se convierte en club: cada fiesta con su nombre, su cartel, su photocall y su vídeo.
03Ocho caracteres
Cada casa, su carácter. Todas, una familia.
Cada casa tiene su público, su carta y su forma de hablar. El trabajo consistía en que ninguna se pareciera a otra y en que todas se reconocieran como familia: el mismo cuidado, la misma calidad y el sello del grupo en la esquina de cada pieza.
Cinco de las marcas son de Mariona Agency: CBC, Embarcadero, TO-GO, Mamut y La Xancla, un xiringuito en Sitges.
01 / 08 · Marca de Mariona Agency
CBC
Castelldefels · Beach club
Elegante y mediterráneo: un logotipo hecho de cantos rodados, fotografía de luz blanca y el mar al fondo.
02 / 08
CBC Chiringuito
Castelldefels · Chiringuito
El hermano informal del CBC: acuarela azul, una piña con gafas de sol y un pez con piernas.
03 / 08
Carita Morena
Castelldefels · Chiringuito
Madera, sol y la carita de siempre: en la barra, en la carta y en la arena.
04 / 08
El Mosquito
Viladecans · Chiringuito
Humor de chiringuito: limones, cerezas y un mosquito que brinda.
05 / 08 · Marca de Mariona Agency
Embarcadero
Castelldefels · Restaurante
Arroces, mar y una voz serena: Embarcaday a mediodía, Embarcacena por la noche.
06 / 08
Lancaster
Gavà · Restaurante
El menú de cada día, cada día: madera clara, dibujos de mar y cocina de mercado.
07 / 08 · Marca de Mariona Agency
Mamut
Viladecans · Beach club
Pinturas rupestres, fuego y un mamut a la entrada: la carne como ritual.
08 / 08 · Marca de Mariona Agency
TO-GO
Delivery y take away
Cartón kraft y letras negras: la cocina del grupo, para llevar a casa.
Un feed para cada casa.
Cada perfil con su paleta, su luz y su ritmo: el feed se reconocía antes de leer el nombre.
04La mesa
Cada semana, una carta nueva.
Cartas de temporada en catalán, castellano, inglés y ruso, con sus fundas; menús de grupo, de Navidad y de bodas; y el menú de cada semana de Lancaster, el CBC y Embarcadero, publicado en redes día a día. Casi cuatrocientos, uno a uno.
Y, para redes, cápsulas de cocina y de coctelería grabadas en las propias casas.
Cartas, menús y cápsulas
05TO-GO
Cuando cerraron las mesas, la cocina salió a la calle.
Con los restaurantes cerrados, el grupo llevó su cocina a casa de sus clientes. Mariona Agency creó TO-GO en unas semanas: la marca, la carta y la web adaptada al pedido. Después llegaron las bolsas, los adhesivos, las cápsulas de vídeo y las stories que recordaban cada tarde que esa noche se podía cenar como en el restaurante.
- 01La marca: TO-GO, delivery & take away.
- 02La carta, primero en un folleto.
- 03Después, en un tríptico.
- 04Otro tríptico y la web, siempre al día.
06La noche
Por la noche, el beach club es club.
Halloween, el cierre del verano, las noches de los noventa, la fiesta del equipo: cada noche con su nombre, su imagen, su cartel, su photocall y su vídeo para redes.
07La película
El grupo, en tres minutos.
El vídeo corporativo del Grupo Lancaster: sus casas, su cocina y su costa, del dron a la mesa. Y uno por casa para el CBC, Embarcadero y Mamut.
08Y todo lo demás
Rótulos, vinilos y señalética, uniformes de sala, bolsas, porta-cubiertos y papel para llevar, vallas en la autovía, dosieres de bodas y de espacios, la web del grupo y sus campañas, fotografía de platos y de espacios, felicitaciones de Navidad y las tarjetas de cada casa.
La costa, contada casa a casa.
El proyecto
El reto
Un grupo con muchas casas necesitaba que cada una tuviera su propio carácter y que todas sumaran como familia. Y una agencia capaz de responder cada semana: menús, temporada, campañas y fiestas.
La propuesta
Una sola agencia para todas las casas, con un acuerdo mensual de diseño y otro de comunicación. Cinco marcas nuevas (CBC, Embarcadero, TO-GO, Mamut y La Xancla) y el día a día de todas, de la carta a las redes, la web y el vídeo.
El resultado
Más de 1.500 trabajos. Casas reconocibles por sí mismas y una familia reconocible en todas, con la misma pasión por la gastronomía.
- Cliente
- Grupo Lancaster
- Sector
- Restauración y ocio
- Ubicación
- Castelldefels, Gavà, Viladecans y Sitges (Barcelona)
- Periodo
- Desde 2010
- Servicios
- Naming e identidad de marca, cartas y menús, señalética, uniformes y packaging, comunicación en redes y publicidad digital, web, fotografía, vídeo y promoción de eventos
- Agencia
- Mariona Agency, Barcelona
Preguntas frecuentes
¿Qué ha hecho Mariona Agency para el Grupo Lancaster?
Desde 2010, Mariona Agency, agencia estratégica y creativa de Barcelona, ha creado las identidades de CBC, Embarcadero, TO-GO, Mamut y La Xancla y, con acuerdos mensuales de diseño y de comunicación, ha hecho cartas, menús, señalética, uniformes, packaging, redes, publicidad digital, web, fotografía y vídeo para sus restaurantes. Más de 1.500 trabajos.
¿Qué restaurantes tiene el Grupo Lancaster?
Restaurantes, chiringuitos y beach clubs en la costa de Barcelona. Entre ellos, CBC Casanova Beach Club, CBC Chiringuito, Carita Morena y Embarcadero en Castelldefels; Lancaster en Gavà; Mamut Beach Club y El Mosquito en Viladecans, y La Xancla en Sitges.
¿Qué es TO-GO?
La marca de comida a domicilio y para llevar del Grupo Lancaster. Mariona Agency la creó en unas semanas, con los restaurantes cerrados: identidad, carta en tres fases, web adaptada al pedido, bolsas, adhesivos, cápsulas de vídeo y redes.
¿Cómo se gestiona la identidad de un grupo con muchas marcas?
Dando a cada casa su propio carácter (nombre, color, tipografía, ilustración y tono) y un hilo común que las une. En el Grupo Lancaster, el sello del grupo en cada pieza, una misma forma de fotografiar la cocina y la misma calidad en todo, del menú del día a la web.
