Caso · Branding
Desde 1994, snacks para la marca de otros. En 2023, la suya.
Tutichip: el rebranding de un fabricante de snacks para marcas de distribución, del estudio de posicionamiento a la fachada de la fábrica
- Cliente
- Tutichip
- Periodo
- Desde 2023
- Servicios
- Posicionamiento, plataforma de marca e identidad
- Estudio
- Mariona Agency, Barcelona
01El punto de partida
Tenía el producto. Le faltaba la marca.
Tutichip fabrica snacks desde 1994 en Sant Esteve Sesrovires (Barcelona) para marcas de distribución y co-packing: tortilla chips, fritos, horneados y ecológicos, con la receta, la forma y el envase que pide cada cliente. Un negocio entre empresas, B2B, con una imagen que hablaba como una marca de consumo: sin un posicionamiento claro ni un relato que la distinguiera ante quien decide a qué fabricante encargar su producto.
En 2023 encargó a Mariona Agency, agencia estratégica y creativa de Barcelona, un rebranding con un objetivo: posicionarse como un fabricante sólido, innovador y diferente, que sabe contar lo que aporta a sus clientes, y ganar visibilidad en Europa.
- +30Años haciendo snacks
- 18.500Toneladas al año de capacidad
- 4Tecnologías: fritura, extrusión, horneado y popeado
- 0Marcas propias: fabrica para las de otros
02El estudio
Antes de dibujar, escuchar.
El rebranding empezó en la empresa, no en la mesa de diseño. Workshops con el equipo de Tutichip, en sus oficinas, para saber qué transmiten los fabricantes del sector, qué busca y qué preocupa a su cliente, dónde estaba Tutichip en el mercado y qué imagen y qué mensaje debía dar. Con preguntas, tablas exploratorias, dinámicas de grupo y comparativas con empresas del sector y de otros sectores.
De abril a julio de 2023. Del estudio salió la plataforma de marca y, sobre ella, la identidad.
- 01
Workshops
Con el equipo, en la empresa: su historia, sus valores, su cliente y adónde quería llegar.
- 02
El sector
Cómo se presentan los fabricantes de snacks, en cuatro ejes: innovación, sostenibilidad, cercanía y seguridad.
- 03
El cliente
El responsable de compras de marcas de distribución de España y Europa. Busca un proveedor fiable, con calidad y atención, que no le dé problemas de suministro.
- 04
La plataforma
Propósito, valores, personalidad, posicionamiento, propuesta de valor y concepto creativo, en un documento que ordena toda la comunicación.
Lo que encontramos
Todos hablaban de innovación. Nadie la enseñaba.
La oportunidad: que la innovación se viera, con un sistema gráfico propio y fotografía de la fábrica, no de banco de imágenes.
Las marcas cercanas parecían poco fiables. Las fiables, frías.
Tutichip tenía que ser las dos cosas: cercana, para enseñar su lado humano y honesto, y segura, para dar confianza.
En este negocio, el que brilla es el cliente.
Una imagen cuidada y sobria, sin estridencias: saber estar, sin chillar.
03La plataforma de marca
know how más know being
El saber hacer de la fábrica, unido al saber estar con cada cliente. Sobre esa idea se ordena toda la marca.
La plataforma dice quién es Tutichip: un partner de producción que escucha y acompaña a cada cliente desde la receta hasta el envase. Creadora y sabia, porque conoce el sector a fondo e innova con nuevas líneas de producto; cuidadora, porque acompaña y da seguridad. Honesta, comprometida y adaptable. Y con un tono cercano, sincero y profesional.
Know how. Cada snack, medido al milímetro.
Know being. La forma, la textura y el sabor se deciden con cada cliente.
04Las formas
Una identidad hecha con el propio producto.
Así se ve la innovación: el sistema gráfico convierte las formas reales de los snacks en recurso de marca. En el catálogo, cada familia lleva la suya en la cabecera.
Familia 01 / 04
Tortilla chip
Maíz cocido con el método tradicional de nixtamalización, en muchos sabores y formas.
Familia 02 / 04
Fried snacks
Pellets fritos en cualquier formato, forma y sabor.
Familia 03 / 04
Organics
Snacks ecológicos, una línea en la que Tutichip fue pionera.
Familia 04 / 04
Baked
Horneados y crujientes, en una gran variedad de formas y sabores.
Del snack a la forma: el sistema gráfico, en movimiento. Un círculo, un triángulo, un arco o una onda, según lo que sale de la línea.
05Identidad
Naranja, granate y un círculo.
Formas redondeadas y una tipografía moderna y cálida, Manrope, para ser cercana sin perder seguridad. Una paleta sobria de naranja y granate, que acompaña y deja brillar al cliente. Y CHIP, dentro de un círculo. Todo, en un manual de identidad corporativa.
El logotipo, construido: TUTI, la onda y el círculo.
Y la voz de la marca, en una frase: «We love your snacks».
06Catálogo
Un catálogo para vender en Europa.
El catálogo de 2024, en inglés: quién es Tutichip, cómo trabaja (escuchar al cliente, personalizar el snack y elegir el envase) y sus familias de producto, cada una con su forma.
Después, el de 2025 y los cambios de 2026.
Catalogue 2024
07La marca, fuera
De la fábrica a la calle.
La marca se aplica en todo lo que toca: carteles, redes, catálogo, objetos y, en 2025, la fachada de la nave de Sant Esteve Sesrovires, rotulada y pintada.
08Después
Stands en tres ferias, de 2024 a 2026, la última, en PLMA. La pantalla del stand, en motion graphics. Anuncios en Alimarket y en la revista de la feria. El catálogo, al día en 2025 y 2026. Trípticos de seguridad para visitas y transportistas, en español y en inglés. Infografía, papelería y la fachada de la fábrica.
Tutichip ya tenía el producto. Ahora tiene una marca a su altura.
El proyecto
El reto
Tutichip fabrica snacks para marcas de distribución y co-packing desde 1994, pero su imagen no hablaba a quien le compra: el responsable de compras de una marca de distribución. Le faltaban un posicionamiento claro y una marca a la altura de su fábrica.
La propuesta
Posicionamiento antes que diseño: workshops con el equipo, estudio del sector y del cliente, y una plataforma de marca (know how + know being). Sobre ella, la identidad: logotipo, naranja y granate, Manrope y un sistema gráfico hecho con las formas de los snacks.
El resultado
Una marca sólida, cercana e innovadora, que cuenta lo que aporta a sus clientes. Y más de 25 encargos desde 2023: catálogos, ferias, anuncios, señalización de seguridad, papelería y la fachada de la fábrica.
- Cliente
- Tutichip
- Sector
- Producción de snacks · Alimentación
- Ubicación
- Sant Esteve Sesrovires, Barcelona
- Periodo
- Desde 2023
- Servicios
- Estudio de posicionamiento y plataforma de marca, identidad visual, sistema gráfico, manual de identidad, catálogos, stands de feria, motion graphics, anuncios, señalización y rotulación de la fábrica
- Agencia
- Mariona Agency, Barcelona
Preguntas frecuentes
¿Qué hizo Mariona Agency para Tutichip?
En 2023, Mariona Agency, agencia estratégica y creativa de Barcelona, hizo el rebranding de Tutichip: un estudio de posicionamiento con workshops, la plataforma de marca, la identidad visual, el sistema gráfico y el manual de identidad. Desde entonces ha hecho más de 25 encargos para la marca: catálogos, stands de feria, motion graphics, anuncios, señalización de seguridad, papelería y la fachada de la fábrica.
¿Cómo se hizo el estudio de posicionamiento?
Con workshops con el equipo de Tutichip en sus oficinas, un análisis visual y verbal de los fabricantes del sector (innovación, sostenibilidad, cercanía y seguridad) y el estudio de su cliente: el responsable de compras de marcas de distribución de España y Europa. De ahí salieron el propósito, los valores, la personalidad, el posicionamiento y el concepto creativo de la marca.
¿Qué significa know how + know being?
Es la idea de la plataforma de marca de Tutichip: el saber hacer de la fábrica, unido al saber estar con cada cliente. Sobre ella se ordena toda la marca.
¿En qué se basa el sistema gráfico de Tutichip?
En las formas reales de sus snacks, convertidas en recurso de marca. En el catálogo, cada familia (tortilla chip, fritos, ecológicos y horneados) lleva su propia forma en la cabecera.
