Servicio · Lanzamientos de producto
Lanzamientos y presentaciones de producto
Que el primer encuentro explique por qué importa.
Un lanzamiento presenta una novedad y construye el contexto para entenderla. En Mariona Agency concebimos y producimos presentaciones de producto para clientes, equipos, distribuidores e invitados de marca. Definimos el relato, la puesta en escena y la experiencia para que el producto tenga un protagonismo claro desde el primer contacto.
Convertir las características en una historia relevante
El público necesita comprender qué aporta la novedad y qué lugar ocupa en su vida o en su actividad. Por eso empezamos por la propuesta de valor, las expectativas de los invitados y la relación del producto con la marca.
La presentación puede apoyarse en una demostración, una experiencia, un recorrido o una puesta en escena. Elegimos el formato en función de lo que permita descubrir y explicar mejor el producto. El momento de revelación es parte de una secuencia que empieza en la convocatoria y continúa en los materiales que quedan después.
Cómo entendemos los lanzamientos
Una lista de características no explica por qué un producto importa.
Construimos el contexto y el momento en que el producto se descubre.
Quien asiste entiende qué aporta y se acerca a descubrirlo por sí mismo.
Animación: un producto cubierto junto a una larga lista de características se revela bajo una luz y la lista se reduce a lo esencial; después, las personas se acercan a descubrirlo.
Clear Flow y Human First
Un lanzamiento claro responde pronto a la pregunta de quien asiste: qué es y qué cambia para mí. Ordenamos guion, demostración y materiales para que el mensaje llegue entero antes, durante y después del encuentro.
Presentamos el producto a personas, no a un auditorio. Dejamos tiempo para acercarse, preguntar y probar, porque la impresión que se forma cada uno es la que acaba contando.
Qué construimos alrededor del lanzamiento
Concepto y guion
Definimos la idea de presentación y la secuencia de mensajes. Cada intervención y cada recurso visual deben aportar información o preparar la experiencia del producto.
Espacio y escenografía
Diseñamos la relación entre producto, asistentes y entorno. Consideramos visibilidad, accesos, exposición y posibilidades de interacción desde las primeras decisiones de producción.
Contenidos y materiales
Desarrollamos las piezas gráficas y audiovisuales acordadas: invitaciones, pantallas, presentaciones o contenidos de apoyo. La comunicación mantiene el mismo criterio antes, durante y después del encuentro.
Producción y dirección
Coordinamos montaje, necesidades técnicas, tiempos y equipos dentro del alcance previsto. La puesta en escena debe funcionar con el producto real y con las condiciones concretas del lugar.
Dejar espacio para descubrir
Después de la presentación, las personas necesitan acercarse, preguntar y formar su propia impresión. Planteamos esos momentos con la misma atención que el escenario: demostraciones, conversaciones o zonas de exposición. Cuando se prevé cobertura fotográfica o audiovisual, el recorrido también se prepara para obtener materiales útiles para la comunicación posterior.
Cómo preparamos la presentación
Entender
Estudiamos producto, público, objetivos y requisitos de exposición o demostración.
Clarificar
Elegimos el argumento central y el formato del lanzamiento.
Diseñar
Desarrollamos guion, espacio, contenidos y secuencia de la experiencia.
Refinar
Comprobamos pruebas, visibilidad, tiempos y coordinación con el equipo de producto.
Lanzar
Dirigimos la ejecución y preparamos las entregas de contenido acordadas.
Caso
Presentación de producto
Mercedes-AMG SL · El Born
La presentación del Mercedes-AMG SL en El Born conectó el nuevo modelo con distintas generaciones del SL. La producción reunió dirección creativa, escenografía, audiovisual y coordinación para dar un contexto propio al lanzamiento.
Ver el proyecto Mercedes-AMG SL · El BornPreguntas sobre lanzamientos
¿El formato debe ser siempre un gran evento?
No. Un encuentro reducido, una demostración o una presentación a distribuidores pueden ser más adecuados. El formato depende de la audiencia, el mensaje y las condiciones del producto.
¿Podéis integrar el lanzamiento en una campaña?
Sí. La presentación puede compartir concepto, lenguaje visual y materiales con la campaña. Definir esa relación al inicio ayuda a aprovechar mejor la producción y a mantener continuidad entre canales.
¿Qué información necesitáis sobre el producto?
Su propuesta de valor, características validadas, disponibilidad y necesidades de manipulación o exposición. También acordamos qué se puede comunicar, a quién y en qué momento.
Preparemos una presentación a la altura de la novedad
Cuéntanos qué vas a lanzar y quién debe descubrirlo primero. Encontraremos la forma de presentarlo con sentido.
Hablemos de tu lanzamiento