Servicio · Campañas
Campañas de comunicación y publicidad
Una idea clara, capaz de vivir en muchos lugares.
En Mariona Agency, desde Barcelona, desarrollamos campañas que conectan un objetivo de comunicación con una idea creativa: estrategia, mensajes, dirección de arte y producción de contenidos para cada canal.
Cómo entendemos las campañas
Una campaña pierde fuerza cuando cada pieza dice algo distinto.
Partimos de una idea clara y la adaptamos a cada canal sin diluirla.
La misma idea, distinta en cada lugar y reconocible en todos.
Animación: piezas de distintos formatos, sin relación entre sí, reciben una misma idea representada en naranja, que cada formato expresa a su manera.
Saber qué queremos cambiar con la comunicación
Una campaña puede presentar una novedad, explicar una propuesta o acompañar una acción comercial. Definir ese objetivo permite elegir el mensaje y los formatos; la cantidad de piezas viene después.
Construimos un concepto que tenga fuerza en la pieza principal y siga funcionando en formatos pequeños, secuencias y adaptaciones, y lo comprobamos con contenidos reales.
Clear Flow y Human First
Una campaña clara empieza con una sola frase: qué queremos que cambie y en quién. Con eso definido, cada pieza sabe qué le toca decir y el conjunto se entiende aunque se vea por partes.
Quien ve una campaña no la ve entera: se cruza con una pieza en la calle, otra en el móvil, otra en una pantalla. Diseñamos cada encuentro para que tenga sentido por sí solo.
Qué desarrollamos en una campaña
Enfoque y concepto creativo
Precisamos el objetivo, el argumento y la idea que lo expresa. Definimos qué debe entender el público y qué relación tendrá la campaña con el posicionamiento de la marca.
Mensajes y dirección de arte
Construimos el lenguaje verbal y visual. Titulares, imágenes, tipografía y composición trabajan juntos para que la campaña tenga personalidad y una lectura clara.
Producción de piezas
Desarrollamos los materiales acordados, desde gráfica hasta fotografía o audiovisual. Planificamos su producción como un conjunto para conservar coherencia y aprovechar los recursos necesarios.
Adaptaciones por canal
Ajustamos jerarquía, encuadre, duración y llamadas a la acción según el soporte. Una adaptación debe respetar cómo se utiliza el canal, además de sus dimensiones técnicas.
Mantener una idea sin repetir siempre la misma pieza
Una campaña puede desplegarse por fases: una pieza abre el tema, otra lo explica y otra facilita una acción. Ordenamos esa relación y acordamos cómo evaluarla según los objetivos y los datos disponibles.
Cómo construimos la campaña
Entender
Revisamos objetivo, audiencia, contexto y planificación de canales.
Clarificar
Definimos el argumento y el concepto que conectará las piezas.
Diseñar
Desarrollamos lenguaje, materiales principales y adaptaciones.
Refinar
Contrastamos comprensión, consistencia y funcionamiento en cada soporte.
Lanzar
Entregamos o coordinamos la salida de los materiales según el alcance.
Caso
Comunicación de marca
Motos Bordoy Campañas
Las campañas de Motos Bordoy desarrollaron concepto, dirección de arte y piezas gráficas para distintas marcas de motocicletas. El contenido se adaptó a cada canal conservando el carácter de cada marca dentro de una comunicación coordinada.
Ver el caso Motos Bordoy CampañasPreguntas sobre campañas
¿Podéis partir de una estrategia definida por nuestro equipo?
Sí. Revisamos el briefing y lo convertimos en concepto y aplicaciones. También podemos trabajar la definición del enfoque cuando todavía no están claros el objetivo o el mensaje.
¿La compra de medios está incluida?
No se presupone dentro del desarrollo creativo. La planificación, inversión y gestión de medios se delimitan expresamente, igual que las responsabilidades de publicación y seguimiento.
¿Se puede desarrollar una campaña por fases?
Sí. Definir una idea y un sistema de aplicaciones permite priorizar materiales y ampliar después. Las fases deben responder al calendario y al objetivo, manteniendo continuidad entre mensajes.
Encontremos la idea que tu campaña necesita
Cuéntanos qué quieres comunicar y qué esperas que ocurra. Construiremos el concepto y las piezas desde ese objetivo.
Hablemos de tu campaña