Servicio · Redes sociales
Estrategia y contenidos para redes sociales
Construir una presencia que tenga algo que decir.
En Mariona Agency desarrollamos estrategias de contenido y piezas para redes sociales que mantienen una relación clara con la marca. Ordenamos temas, mensajes y formatos para que la comunicación tenga continuidad y responda a un propósito. Combinamos dirección editorial, diseño y producción visual según las necesidades de cada canal y del equipo que lo gestiona.
La continuidad necesita un criterio editorial
Publicar con frecuencia no basta para construir una presencia reconocible. Hace falta decidir qué temas pertenecen a la marca, qué puede aportar sobre ellos y cómo se relacionan el contenido habitual y las campañas. Esa base ayuda a evitar publicaciones aisladas o dependientes de cada tendencia.
Trabajamos con la actividad real de la empresa: producto, conocimiento, proyectos y momentos de relación con sus públicos. Elegimos enfoques y formatos que puedan sostenerse con los recursos disponibles. El calendario organiza la producción, pero debe conservar espacio para lo que ocurre en la marca.
Cómo entendemos las redes sociales
Publicar a menudo no basta para que una marca se reconozca.
Elegimos de qué habla la marca y cómo se reconoce en cada formato.
Cada publicación suma a una presencia con algo que decir.
Animación: una cuadrícula de publicaciones sin relación entre sí se ordena por temas y con un mismo criterio visual; después, cada publicación aporta una parte de una figura que solo se ve completa en el conjunto.
Clear Flow y Human First
Una línea editorial clara ahorra decisiones cada semana: qué publicar, en qué formato y con qué tono. Organizamos temas, calendario y validaciones para que el equipo produzca con continuidad y sin improvisar.
Al otro lado hay personas que deciden en segundos si algo les interesa. Publicamos para aportarles algo, no para ocupar su pantalla, y dejamos espacio para responder y conversar.
Qué podemos trabajar
Enfoque y líneas de contenido
Definimos objetivos de comunicación, audiencias y temas prioritarios. Acordamos qué papel cumple cada canal y qué tipo de contenido tiene sentido desarrollar en él.
Sistema visual y tono
Establecemos criterios para imagen, diseño, texto y movimiento. La marca debe reconocerse entre formatos diferentes sin convertir todas las publicaciones en la misma plantilla.
Producción de contenidos
Creamos las piezas acordadas: fotografía, vídeo, animación, diseños y textos. Planificamos necesidades de material y adaptaciones para que el conjunto conserve calidad y coherencia.
Planificación y revisión
Organizamos el calendario y el circuito de validación. Cuando se incluye seguimiento, revisamos los datos disponibles y los relacionamos con los objetivos definidos para orientar nuevas decisiones.
Contenidos que puedan sostenerse en el tiempo
La capacidad de producción y aprobación condiciona cualquier planificación. Ajustamos los formatos y la organización a esa realidad para que el sistema sea útil para el equipo. También diferenciamos contenido editorial, publicaciones de campaña y piezas promocionales. Tener clara su función permite evaluar cada una con el contexto adecuado.
Cómo ordenamos la presencia de marca
Entender
Revisamos canales, públicos, materiales y funcionamiento del equipo.
Clarificar
Definimos objetivos, temas y criterios de selección de contenido.
Diseñar
Desarrollamos el lenguaje y producimos las piezas previstas.
Refinar
Revisamos legibilidad, tono, adaptaciones y proceso de aprobación.
Lanzar
Entregamos o publicamos según el alcance y revisamos la información acordada.
Caso
Comunicación y punto de venta
Pranarôm
El trabajo para Pranarôm conectó contenidos de redes, fotografía, dirección de arte, ferias y materiales para el punto de venta. Una misma identidad se desarrolló en formatos digitales y físicos con necesidades diferentes.
Ver el proyecto PranarômPreguntas sobre redes sociales
¿Es necesario estar en todas las plataformas?
No. Conviene elegir los canales según el público, el tipo de contenido y los recursos que puedan mantenerse. Una presencia dispersa puede dificultar la consistencia de la comunicación.
¿Incluye publicación y gestión de comunidad?
Son responsabilidades que se concretan en el alcance. Podemos desarrollar contenidos para un equipo interno; la publicación, la atención a mensajes y la gestión de campañas requieren una definición específica.
¿Podéis trabajar con fotografías y vídeos existentes?
Sí. Revisamos su calidad, sus permisos de uso y sus posibilidades de adaptación. A partir de ese material identificamos qué falta y qué nuevas producciones conviene priorizar.
Demos continuidad a lo que tu marca tiene que contar
Cuéntanos qué canales utilizáis y cómo trabajáis el contenido. Definiremos una presencia coherente con vuestra realidad.
Hablemos de tus contenidos