Servicio · Redes sociales
Estrategia y contenidos para redes sociales
Construir una presencia que tenga algo que decir.
En Mariona Agency desarrollamos estrategias de contenido y piezas para redes sociales con una relación clara con la marca. Ordenamos temas, mensajes y formatos para dar continuidad y propósito a la comunicación.
Cómo entendemos las redes sociales
Publicar a menudo no basta para que una marca se reconozca.
Elegimos de qué habla la marca y cómo se reconoce en cada formato.
Cada publicación suma a una presencia con algo que decir.
Animación: una cuadrícula de publicaciones sin relación entre sí se ordena por temas y con un mismo criterio visual; después, cada publicación aporta una parte de una figura que solo se ve completa en el conjunto.
La continuidad necesita un criterio editorial
Publicar con frecuencia no basta para construir una presencia reconocible. Hay que decidir qué temas pertenecen a la marca, qué aporta sobre ellos y cómo conviven contenido habitual y campañas.
Partimos de la actividad real de la empresa, su producto, su conocimiento y sus proyectos, con formatos que puedan sostenerse con los recursos disponibles.
Clear Flow y Human First
Una línea editorial clara ahorra decisiones cada semana: qué publicar, en qué formato y con qué tono. Organizamos temas, calendario y validaciones para que el equipo produzca con continuidad y sin improvisar.
Al otro lado hay personas que deciden en segundos si algo les interesa. Publicamos para aportarles algo, no para ocupar su pantalla, y dejamos espacio para responder y conversar.
Qué podemos trabajar
Enfoque y líneas de contenido
Definimos objetivos de comunicación, audiencias y temas prioritarios. Acordamos qué papel cumple cada canal y qué tipo de contenido tiene sentido desarrollar en él.
Sistema visual y tono
Establecemos criterios para imagen, diseño, texto y movimiento. La marca debe reconocerse entre formatos diferentes sin convertir todas las publicaciones en la misma plantilla.
Producción de contenidos
Creamos las piezas acordadas: fotografía, vídeo, animación, diseños y textos. Planificamos necesidades de material y adaptaciones para que el conjunto conserve calidad y coherencia.
Planificación y revisión
Organizamos el calendario y el circuito de validación. Cuando se incluye seguimiento, revisamos los datos disponibles y los relacionamos con los objetivos definidos para orientar nuevas decisiones.
Contenidos que puedan sostenerse en el tiempo
La capacidad de producción y aprobación condiciona cualquier calendario, y ajustamos el sistema a esa realidad. Diferenciamos contenido editorial, campaña y promoción para evaluar cada uno con su contexto.
Cómo ordenamos la presencia de marca
Entender
Revisamos canales, públicos, materiales y funcionamiento del equipo.
Clarificar
Definimos objetivos, temas y criterios de selección de contenido.
Diseñar
Desarrollamos el lenguaje y producimos las piezas previstas.
Refinar
Revisamos legibilidad, tono, adaptaciones y proceso de aprobación.
Lanzar
Entregamos o publicamos según el alcance y revisamos la información acordada.
Caso
Comunicación y punto de venta
Pranarôm
El trabajo para Pranarôm conectó contenidos de redes, fotografía, dirección de arte, ferias y materiales para el punto de venta. Una misma identidad se desarrolló en formatos digitales y físicos con necesidades diferentes.
Ver el caso PranarômPreguntas sobre redes sociales
¿Es necesario estar en todas las plataformas?
No. Conviene elegir los canales según el público, el tipo de contenido y los recursos que puedan mantenerse. Una presencia dispersa puede dificultar la consistencia de la comunicación.
¿Incluye publicación y gestión de comunidad?
Son responsabilidades que se concretan en el alcance. Podemos desarrollar contenidos para un equipo interno; la publicación, la atención a mensajes y la gestión de campañas requieren una definición específica.
¿Podéis trabajar con fotografías y vídeos existentes?
Sí. Revisamos su calidad, sus permisos de uso y sus posibilidades de adaptación. A partir de ese material identificamos qué falta y qué nuevas producciones conviene priorizar.
Demos continuidad a lo que tu marca tiene que contar
Cuéntanos qué canales utilizáis y cómo trabajáis el contenido. Definiremos una presencia coherente con vuestra realidad.
Hablemos de tus contenidos