Branding de Clínica de la Mirada

Tras más de veinte años al frente de la unidad de oculoplastia de un gran centro oftalmológico de Barcelona, el Dr. Gorka ponía en marcha Clínica de la Mirada, de la que es director médico. Hacían falta dos marcas que convivieran: la suya, con un nombre que ya generaba confianza entre pacientes y colegas, y la de un lugar nuevo dedicado a los párpados y al contorno de los ojos, que tenía que transmitir precisión y calma desde la puerta.

Una idea sencilla: dos círculos que se cruzan dibujan un ojo. El símbolo rellena esa intersección con un degradado de tono cobre y el logotipo, en Hatton, se escribe en minúscula y con aire. Esa geometría ordena todo lo demás: las tarjetas en papel de algodón de 450 g con el símbolo en stamping, las recetas y los sobres, los vinilos de la fachada con frases sobre la mirada, el logotipo en relieve del mostrador y los cuadros de gran formato.

Para el doctor, una marca propia que no compite con la de la clínica: un monograma que entrelaza la D y la G, su nombre con el mismo espacio entre letras y «Cirugía oculoplástica» como firma, en sus tarjetas y en su web, drgorka.es.

Y la clínica, contada en imágenes: la sesión de fotos de los espacios y del doctor, con Carlos Garralaga, y un recorrido rodado a cámara lenta, en horizontal y en vertical para la web en ordenador y en móvil.

Dos marcas que se presentan juntas sin confundirse. La clínica, con una identidad completa, de la fachada a la receta; el doctor, con una firma propia que la acompaña en el papel y en la pantalla.