LoveCycle

En España, el fitness se vivía en grandes gimnasios convencionales. LoveCycle llegaba a Barcelona como un concepto nuevo, traído directamente de Nueva York: el cycling boutique. El encargo era darle una marca capaz de explicar esa experiencia y hacerla deseable, y de sostenerla en cada punto de contacto.

Ayudamos a dar forma al concepto de LoveCycle en España y desarrollamos su branding, trabajando codo con codo con el cliente. Creamos la identidad y la aplicamos al espacio —junto al cliente y al arquitecto—, con zonas inéditas en Barcelona como el photocall o la tienda de ropa. Diseñamos también la plataforma de reservas, que permitía apuntarse a una clase suelta sin cuota mensual —una novedad en el país—, y dimos forma al arranque de la comunicación en redes, con su estrategia y sus líneas gráficas.

LoveCycle abrió como uno de los primeros estudios de cycling boutique de Barcelona, con una experiencia de marca coherente del espacio físico a la pantalla de reservas. La preinauguración, en abril de 2016 y con el local todavía en obras, reunió a rostros conocidos e influencers para presentar la experiencia antes incluso de que el estudio existiera.