nUme
Mariona Agency, agencia estratégica y creativa de Barcelona, transformó UME Unión Musical en nUme: diagnóstico estratégico, naming, relato, identidad visual, manual de marca y retail branding para toda la red de tiendas, y la campaña de lanzamiento de la nueva marca.
La idea
Evolucionar, no empezar de cero.
«La música no es un objeto, es movimiento y energía.» Con esa idea, nUme deja de presentarse como una tienda de instrumentos para ser un lugar donde la música sucede: se descubre, se prueba y se comparte. El logotipo lo dice en una sola línea que sube y baja como una onda; el degradado trae la energía del directo, y la n y la u, unidas, se convierten en el elemento que ordena rótulos, carteles, pantallas y papelería.
Aplicaciones y campaña
La misma onda, en cada punto de contacto.
Una nueva forma de presentarse. La misma pasión por la música.
El proyecto
El reto
UME Unión Musical llevaba décadas acompañando a músicos en sus tiendas, pero su marca no estaba a la altura de esa historia: unas siglas que se confundían con las de la Unidad Militar de Emergencias, un «Española» que frenaba la expansión por el sur de Europa y una imagen que no llegaba al público joven ni al femenino.
El encargo no era un lavado de cara, sino un cambio de paradigma: pasar de tienda de instrumentos, donde se compra un objeto, a espacio musical, donde se vive una experiencia.
La propuesta
Antes de diseñar, entender: auditoría de la marca, análisis de la competencia y escenarios de futuro. La conclusión fue evolucionar, no empezar de cero. De ahí salió nUme, un nombre que conserva la sonoridad de UME y el reconocimiento de décadas, que funciona en español, francés, italiano y portugués, y que deja atrás la asociación militar.
El relato se ordenó en tres pilares —vitalidad, pasión y accesibilidad— y la identidad tomó la música como movimiento: un logotipo que se escribe en una sola onda, un degradado que recoge la energía del directo y un elemento gráfico que nace de la n y la u, pensado para recortar, contener imágenes o vestir un fondo.
El resultado
Un sistema completo para la red de tiendas: manual de identidad y de retail branding, con las pautas de señalética, materiales, zonas y exposición pensadas para guiar al interiorista de la marca; rótulos y artes finales para las once tiendas; papelería, acreditaciones, lanyards y bolsas; un pack audiovisual para las pantallas de tienda y miniaturas para el canal de vídeo.
La nueva marca salió a la calle con una campaña de lanzamiento —vídeo manifiesto, roll-up y aplicación en escaparates— y con el diseño de la adaptación de numemusic.es al nuevo sistema.
Preguntas frecuentes
¿Quién hizo el rebranding de UME a nUme?
Mariona Agency, agencia estratégica y creativa con sede en Barcelona: diagnóstico estratégico, naming, relato, identidad visual, manual de marca y retail branding, y la campaña de lanzamiento de la nueva marca.
¿Qué es nUme?
nUme es la nueva marca de UME Unión Musical, la cadena de tiendas de instrumentos musicales y sonido profesional de Hol Music, con once tiendas en España y venta online en numemusic.es.
¿Por qué el nombre nUme?
Porque conserva la sonoridad de UME y el reconocimiento ganado durante décadas, funciona en español, francés, italiano y portugués, y rompe la asociación con la Unidad Militar de Emergencias, que compartía siglas con la marca.
¿Qué incluye el proyecto?
Diagnóstico estratégico, naming, relato y tono de voz, identidad visual, manual de marca y de retail branding, rótulos para las tiendas, papelería y acreditaciones, pack audiovisual para las pantallas, diseño de la adaptación de la web y campaña de lanzamiento con vídeo manifiesto.
¿Diseñó Mariona Agency las tiendas?
No. Mariona Agency definió el sistema de marca para el punto de venta —señalética, materiales, zonas y códigos de exposición— y diseñó los rótulos de cada tienda; el interiorismo es de un estudio designado por el cliente.