Foodies
Mariona Agency creó el branding de Foodies, un restaurante de Valldoreix, en Barcelona. En pleno auge de las redes sociales le dimos la vuelta a la idea: convertir el propio restaurante en una red social de personas, con una marca construida sobre el lenguaje de los hashtags.
Sistema de marca
Los hashtags, trasladados a la vida real.
Identidad visual sobre el lenguaje de los hashtags, carta en formato libreta, packaging y una fachada vestida con el rojo corporativo.
Local
Rojo en la fachada, conversación dentro.
En Foodies, la red social se hacía en persona, mesa a mesa.
El proyecto
El reto
En 2017, las redes sociales lo ocupaban todo y cada restaurante competía por aparecer en ellas. Foodies, un restaurante de cocina tradicional en Valldoreix, quería una marca conectada con ese momento, pero que no se quedara en lo obvio.
La propuesta
Le dimos la vuelta: en lugar de llevar el restaurante a las redes, convertimos el restaurante en una red social de personas. Construimos un universo de marca alrededor de los hashtags y las palabras clave de la gastronomía. La carta era una libreta: las primeras páginas con el menú y, después, hojas en blanco donde cada cliente dibujaba o escribía lo que quería —y el siguiente lo encontraba—. Y vestimos la fachada con el rojo corporativo para que la marca se viera desde la calle.
El resultado
Foodies estrenó una identidad que no hablaba de redes sociales: las llevaba a la mesa. Una marca con concepto propio, coherente del packaging a la fachada, que convertía cada servicio en una conversación entre desconocidos.
Preguntas frecuentes
¿Quién hizo el branding de Foodies?
El branding de Foodies lo creó Mariona Agency, agencia estratégica y creativa de branding con sede en Barcelona, en 2017.
¿Qué es Foodies?
Foodies es un restaurante de cocina tradicional en Valldoreix, en Barcelona. Mariona Agency creó su marca en 2017, con un concepto que convierte el local en una red social de personas.
¿Qué tenía de especial el branding de Foodies?
La marca convertía el restaurante en una red social de personas: un universo basado en hashtags y una carta en forma de libreta donde cada cliente dibujaba o escribía, y el siguiente lo descubría.
¿Dónde está Foodies?
Foodies está en Valldoreix, un núcleo de Sant Cugat del Vallès, en la provincia de Barcelona.